票房动辄过十亿:中国电影市场为什么那么火热?

2016年02月19日09:46 来自:新浪微博
核心提示:面对中国经济下行,刚公布的春节档期电影数据,透漏一丝消费经济抬头的曙光:春节长假票房总收入超过30亿人民币,同比增长67%。继2015年中国电影票房创下最高增速后,中国电影市场又新添一笔纪录。

  面对中国经济下行,刚公布的春节档期电影数据,透漏一丝消费经济抬头的曙光:春节长假票房总收入超过30亿人民币,同比增长67%。继2015年中国电影票房创下最高增速后,中国电影市场又新添一笔纪录。   

  

  回头看过去5年的中国电影市场,几乎连年都写下一次拐点。2010年,中国电影票房收入首度破人民币百亿元;2012年,中国外国影片限额从原先的20部放宽到34部,同年中国市场挤下日本成为全球第二大电影市场;2015年,中国电影票房总收入超过人民币440亿元,同比增长48%,写下 2010年以来最高增速。   

  中国电影市场为什么能连年保持高增长?背后不外乎两股基本力量推动。   

  推力1:观影人数不断增长

  如下图所示,中国历年观影人数不断增长,背后的底子是可支配收入增加。过去五年,中国城镇人均可支配收入的年均复合增长率约11%,收入增加,提高了娱乐消费支出的可能性。   

  此外,手机购票的普遍性也推升中国观影人次增长。《金融时报》旗下研究机构“中国投资参考”(China Confidential)调查,中国消费者通过手机购买电影票的比例,远高于美国。平台服务商为了争夺购票使用者,正进行一场激烈的电影票价格战,而受惠者正是一般观影大众。

     

  推力2:电影银幕数同时暴涨

  从2007年每天新增1块银幕数,到去年,单日新增银幕数已暴增到22块。这当中的成长动能,主要来自三线以下城市。在淘宝电影与华谊研究院今年二月发布的报告显示,三、四、五线城市的电影市场份额,已从2012年的28%成长到2015年36.7%。   

  不过,面对高速上升的电影银幕数,背后也藏有低速警讯。   

  仔细看单银幕票房产出,数据在2011到2013年曾短暂下滑,直到2014年才回升。数字一度疲软,不少人质疑,电影市场是否已出现“银幕过剩”?事实上,如果把中国数据和美国一比,中国银幕还有增长空间:中国每10万人只拥有1.8块银幕,远低于美国的14.9块。未来要如何让向上攀升的银幕数带来更高的票房收入,将考验业者的经营力。   

  很有意思的是,面对整体电影市场一片大好,中国国产片也顺势成长。观察全国票房组成,国产片收入在2015年同比增长67%,占到整体票房收入的6成。看起来外国进口片在收入上失势,但明年之后将迎来不同面貌。   

  2012年中、美双方曾就电影配额制度签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,有效期5年,意味着2017年将有可能重启谈判。普华永道(PwC)在《中国娱乐及媒体行业展望2015-2019年》报告中分析,配额制预计将放宽,也可能在2017年或2018年取消。如果配额高墙倒下,外国片商多年为中国市场做的准备,也预料为市场掀起变化。  

  “好莱坞的首要任务,是制作出让20多岁中国年轻人想看的电影。那才是未来。”身为导演李安长期合作伙伴,美国知名制片人詹姆士·沙姆斯(James Schamus)在2014年曾向媒体如此分析好莱坞制片趋势。两年后,当我们回头重看这段话,沙姆斯说的仍是现实。

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