电影市场大爆发 互联网+”线上营销助推票房红利

　　 中国电影史上首个54天破百亿元的票房纪录，诞生在2016年的开年之际，迎来开门大吉。根据国家电影资金办电脑实时票房统计数据显示，截至2月23日，全国电影票房已突破100亿元，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，2016年仅仅过去一个半月，便达到了2015年四分之一的票房占比，几乎追平了2010年全年票房的101.72亿元。《美人鱼（需求面积:100-200平方米）》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》势如破竹般地引领了2016年电影春节档的票房井喷。 

　　火爆：10部影片7天揽金36亿元 

　　今年春节档共有10部电影在映，其中，周星驰导演的《美人鱼》最受关注。大年初一（2月8日）首映，首日票房就狂收2.76亿元（累计2.81亿元），刷新了去年国庆档徐峥导演《港囧》首日2.11亿元的华语片单日票房纪录。此外，2.76亿元的首日成绩，还助《美人鱼》拿下了内地电影市场“单日票房最高华语片”、“最快破亿华语片（预售即破）”、“最快破两亿华语片”等头衔。同样是大年初一上映的王晶导演新片《澳门风云3》首日拿下1.78亿元（累计1.84亿元）票房，较去年《澳门风云2》首日成绩（6169万元）提升了近3倍，这也是该系列电影第一次单日破亿。而同天上映的郑保瑞导演的《西游记之孙悟空三打白骨精》首日也破亿，收1.7亿元（累计1.72亿元）。 

　　靠着《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》这三部春节档电影，大年初一内地电影市场总票房直接狂收6.6亿元，较去年同期3.3亿元暴涨一倍，并轻松超越去年7月18日暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三片合力创造的单日4.25亿元的票房纪录。这一6.6亿元的成绩也使得内地电影市场单日票房首破6亿元大关，如果按照美元汇率来计算，也是内地市场首次实现单日票房过1亿美元这道门槛。 

　　除了以上三部电影外，大年初一开画的影片还有宁浩投资的动画片《年兽大作战》，首日票房905万元（累计940万元）。早一周（2月1日）上映的赵本山、闫妮主演的《过年好》，当日再获222万元，累计4840万元。此外，1月29日上映的中美合拍动画影片《功夫熊猫3》再收2030万元，累计票房达7亿元。 

　　变化：“小镇青年”渐成观影中坚力量 

　　今年春节档可谓是过去三年该档期冠军“续集”的PK战，因有前作的群众基础，自然获得更多关注。除了前作打下的“深厚家底”之外，银幕数不断增长、上座率逐年增加的大背景和春节档本身的特殊性，这期间许多人都是一天里连看两部以上，也助力了这3部电影刷新历史。 

　　国家新闻出版广电总局电影局去年底的通报显示，2015年全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已突破31627万块，与全球最大的北美市场只差约7000块，城市影院超过6200家。而由于一二线城市的影院建设早在两三年前就已趋于饱和，这些增长多发生在三四线城市。不少三四线城市在一两年时间里，经历了银幕从个位数提升至两位数的转变。 

　　从上座率即观影人数上看，有数据显示，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市人次份额由75%上升至82%。正是影院建设向县级城市的延伸，为“小镇青年”的观影提供了硬件基础。据艺恩EBOT日票房智库数据显示，今年春节档四线城市及县城的票房增速超过100%，远高于全国平均票房增长，成为档期票房高速增长的主要动力。显而易见的是，渠道的不断下沉为中国电影带来了新的人口红利，基数庞大的“小镇青年”渐成观影中坚力量。与此同时，中国人春节回家过年的传统习俗，客观上又把很多一二线城市的观众分流到了三四线城市。过去10年间，在北上广等一线城市生活的人逐渐养成了较为固定的观影习惯。这些观众春节期间回到位于三四线城市的家乡，会把观影习惯带回去，并且带动身边更多的亲朋好友走进影院，使看电影成为春节期间亲友间重要的文化消费方式之一。 

　　“互联网+”：线上营销助推票房红利 

　　业界分析人士表示，今年电影市场的大爆发，还有一个主要原因，就是影片档期选择逐渐科学化，影片品质也有所提升。除了春节期间，大城市务工人员将观影习惯带回到三四线城市之外，在线售票的实惠票价也进一步激发了观影热情。 

　　2016年大年初一单日，线上出票率高达83%，成为电商线上渠道持续发力的缩影。互联网企业在参与影片的营销方面不遗余力，凭借其先天的线上渠道优势，逐步颠覆了观众的购票途径。 

　　电商渠道的营销和推广符合当下主流观影人群的消费习惯，更凭借及时和便捷的特征拉升着全民的观影热情。事实上，在线上渠道领域，猫眼、百度、腾讯、阿里巴巴四雄争霸的格局已经初步形成，很多互联网公司都开始逐步试水影片的出品和发行：猫眼和格瓦拉是《美人鱼》的联合出品方，其预售即破亿元；微影和百度是《西游记之孙悟空三打白骨精》的联合出品和发行方；猫眼还独立发行了《年兽大作战》。“互联网+”时代的中国电影，线上与线下之间的鸿沟已经被逐渐抹平，观影人群基本形成线上交易的习惯。 

　　看电影作为国人可以接受的娱乐消费方式，已经渐渐深入人心，票房能逐年提高也不足为奇。通过各种买票APP和团购网活动，看场电影真心不贵，反倒是花费在捎带产生的吃饭、购物等其他消费上的钱要多得多。因此，市场分析人士指出，在整体经济增长放缓的情况下，电影市场的火爆印证了“口红效应”。中国电影这几年的票房整体往上走是一个大的趋势，市场的成功，带动了电影的票房，但是，电影产业发展不能唯票房论，出现更多观众喜闻乐见的、高品质的电影，比单纯票房突破多少亿元意义更加重大，最终，电影观众需要的还是品质一流、制作上乘的好电影。中国电影家协会秘书长饶曙光认为：“中国电影市场潜力无限，‘小镇青年’的观影热情还有很大释放空间。如果观众年龄、地域以及观影频次能够不断拓展和释放，‘一切皆有可能’的中国电影肯定还会创造更多奇迹。” 

　　在中国电影风生水起的同时，期待陕西电影早日跨入此行列。