欧莱雅CEO下台 收购美即或是自食其果(业绩曝光)

无时尚中国网   2016-02-29 09:17
核心提示:2015年欧莱雅中国销售仅仅录得4.6%的增幅至149.6亿欧元,其中集团最大部门消费者产品部门(又称大众产品部门)更是零增长。

中国市场消费意欲低迷,以及消费者转向韩妆和更多淘宝品牌的冲击,令全球最大美容产品制造商L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团苦不堪言,2015年欧莱雅中国销售仅仅录得4.6%的增幅至149.6亿欧元,其中集团最大部门消费者产品部门(又称大众产品部门)更是零增长。

2015年欧莱雅中国市场的收入增速较2014年7.7%的增幅大幅放缓,远输于中国化妆品行业8.8%的年度增幅,而其竞争对手韩国最大的化妆品集团Amore Pacific Corp (090430:KS) 爱茉莉太平洋集团尽管2015年以中国为主海外市场有所放缓,但增幅仍高达44.4%。

在2月13日的集团年报分析师电话会议上,该集团表示中国市场销售可比增长仅仅录得3.2%,远逊于亚太区整体4.7%的增幅,更是低于日本市场的6.5%,而该集团称中国的增长过低受制于集团2014年收购的中国面膜品牌Magic 美即,该品牌正处于过渡时期,尤其困难。

2014年,欧莱雅集团以65.387亿港元(合约8.40亿美元)收购大陆面膜品牌美即,鉴于此前欧美巨头对中国本土品牌的交易案例全部失败,如此高价被认为又一起“冤大头”交易。而在交易宣布后,美即退市的最后一份中报显示该公司收入高速放缓至个位数,而利润更是暴跌近八成。

对于美即的收购以及该品牌目前的困境,该公司首席执行官Jean-Paul Agon仍嘴硬称拥有一个中国品牌是一笔好资产,唯市场竞争日趋激烈,过去2年有10-50个竞争对手,因此比两年前继续保持市场领先地位要困难很多。不过他称美即仍是中国面膜市场第一品牌,且中国面膜市场仍有增长。除了竞争激烈,Jean-Paul Agon称集团自身对美即的创新亦显得缓慢,本应该发生在2015年,但实际却要在2016年二季度才来。

除了美即的低迷,Jean-Paul Agon 表示香港市场大陆游客的急剧下滑和消费衰退亦令中国市场表现更加温和。

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