港媒称:经营十年再录亏损 香港迪士尼只能怪自己

南华早报   2016-03-01 09:33
核心提示:经营十年之久的香港迪斯尼乐园再度录得赤字,园方解释指访港内地旅客减少是乐园去年录得1.48亿港元亏损的主要原因。 香港迪斯尼乐园不但没有解决自身的不足之处,反而提出种种外部因素来解释录得赤字的原因。

  经营十年之久的香港迪斯尼乐园再度录得赤字。对于业绩未如理想,园方解释指访港内地旅客减少,是乐园去年录得1.48亿港元亏损的主要原因。 

  香港迪斯尼乐园于2005年9月开幕,2012年首次录得1.09亿港元净利,但这段蜜月期仅持续了三年。 2015年乐园的入场人次为680万人,较前一年下跌9.3%,其中280万访客为内地游客。 

  去年本地客占整体入场人次39%,内地客占41%,其余为外国游客。全年业务收入为51.1亿港元,低于2014年的54.7亿港元。 

  香港迪斯尼乐园不但没有解决自身的不足之处,反而提出种种外部因素来解释录得赤字的原因。他们的理由包括港元一直保持强势、其他旅游目的地放宽签证限制,以及廉价航空服务发展迅速,令旅客有更多目的地可选择。

  这充其量只说对了一半。尽管去年访港游客总人数下降,但仍然突破了5000万大关。今年的访港旅客总人数估计大致相同。虽然部份游客选择到其他地方旅游,但访港游客人数之多,仍然会为其他城市所羡慕。 

  沙士疫情爆发后,香港渴望吸引迪斯尼入驻,以振兴本地经济。港府给予园方各种优惠条件,又动用公帑直接投资于乐园项目。香港迪斯尼乐园随后以合资企业的模式运营,港府持有53%的多数股权。 

  当建园工程正在筹备中时,内地政府于2003年7月推行港澳个人游计划,首次准许指定城市的内地居民以个人身份到香港和澳门旅游。 2003年,共有1500万游客访港。此后这个数字增加了3倍,直至香港市民不满大批内地游客访港造成拥挤,政府才收紧自由行政策。 

  迪斯尼不能单以其他旅游地区表现更佳来为其差劣业绩开脱。虽然乐园的人均消费有所增加,但仍然无法赢利。园方必须认真反省,找出未能将大批访港游客吸引入园的原因。

  接下来还有一则坏消息:上海迪斯尼乐园将于六月中旬开幕。香港迪斯尼乐园一直表明上海乐园吸引的是不同类型的游客,以图淡化竞争。可是,这只是一厢情愿的想法。 

  迪斯尼在这方面已背叛了香港。迪斯尼与港方初步谈判时,曾承诺不会在内地兴建第二座乐园,但最终还是这样做了。

  香港迪斯尼的当务之急是自我提升,成为独特且具吸引力的旅游景点。然而,迪斯尼的管理层并没有专注于创新构思和游乐设施上,倒是有意兴建更多酒店。这种经营策略根本是本末倒置,无助于改善业绩:首先,香港迪斯尼必须制造出更多理由,吸引游客在园内过夜。 

  香港迪斯尼应采取双管齐下的方式进行革新,而且应加倍努力向内地孩子宣传迪斯尼的卡通人物,因为内地很多孩子都不熟悉迪斯尼的动画故事。与此同时,迪斯尼应兴建高科技游乐设施和游戏,而且要够刺激,才足以吸引内地旅客、以至国际游客。 

  竹篙湾的土地已经预留给香港迪斯尼作未来扩建之用。现在就靠作为大股东的港府,确保迪斯尼能够想出比加建酒店更好的构思。

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