LV、Dior、Burberry纷纷关闭中国内地部分门店

中奢网   2016-03-04 09:56
核心提示:在过去的2月份里,不少一线奢侈品牌在中国内地都有关闭门店的消息传出:LV上个月底同时关闭了上海与山西太原两家门店;Burberry关闭了温州财富购物中心的旗舰店;Dior广州友谊环市东店化妆品专柜也结束营业。

  此前在多个奢侈品大牌的财报中都透露出中国内地市场开始回暖的迹象。然而在过去的2月份里,却有不少大牌关闭中国内地门店的消息传出。大牌们是为什么要关闭这些门店呢?说好的中国回暖呢?

   LV(需求面积:1000-2000平方米)一日内关闭两家门店

   继去年年底连续关闭三家门店后,上月底同一日内奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton )再次关闭了分别位于上海和山西太原的两家门店。

   其中位于上海淮海中路力宝广场店 LV 旗舰店于 2010 年 4 月开业,门店整体面积 1475 平米,销售面积 963 平米。这间门店关闭后,LV 在上海门店将只剩下浦西的恒隆广场、尚嘉中心和浦东的 ifc 三家。目前,该店已由内衣品牌维多利亚的秘密 (Victoria's Secret)接替。

   早前发布第三季度财报时,LV就称中国有复苏迹象,如今的关店行为似乎与财报所说不符。但LV方面表示关店是一个正常的店铺调整行为。“我们1992年进入中国市场,也是最早进入中国的奢侈品。品牌关店开店实属正常。不必过多解读。”另外,品牌还透露,在2016年下半年,LV会在河南郑州开出一家新店。

   Burberry关闭温州门店

   近日,近日,有消息称英国老牌奢侈品博柏利(Burberry )已于二月底关闭了位于温州财富购物中心的旗舰店。这家 Burberry 店铺于 2011 年初开幕,是品牌直营店,也是品牌在温州开出的第二家店铺。

   回顾去年年底,因香港地区极度疲软,Burberry削减了品牌位于香港太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。而在最新的财报中,Burberry在中国内地零售取得了3%的增长。然而Burberry盈利连续两年倒退,而应对策略正是推动增长和“控制成本”。所以此次的关店行为应该就是为了削减零售不够好的店铺成本。

   Dior美妆专柜撤出广州老牌高端商场

   近日,奢侈品牌迪奥(Dior)在广州友谊环市东店的化妆品专柜已于2月29日结束营业。此次Dior撤出广州老牌的高端商场,主要是因为双方对合作条件未能达成共识,品牌提出的专柜位置及面积未能得到商场的同意。

   但有资深业内人士表示除了双方未达成共识外,称“这与品牌的吸引力下降有关。虽然化妆品销售的蛋糕仍在扩大,但近年来,欧美高端品牌在广州乃至整个内地的化妆品销售市场份额都在缩小,大部分品牌的增速大幅放缓,部分品牌甚至出现销售下滑。”

   不过在2月初时,Dior还在广州正佳广场开出一家后台彩妆概念精品店,集合了品牌经典的彩妆系列与时尚限量新品。因此此次关店行为应该属于常态调整。

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