从覔书店到书啡生活 友谊书城的“自我变革”之路

——深圳本土新兴热门品牌系列报道十

赢商网 罗嘉欣   2016-03-10 15:16

核心提示:覔,是深圳本土书店品牌“友谊书城”在2013年开始筹划的一家进驻大型购物商场的新型概念书店品牌,此前,友谊书城在深圳龙岗、宝安、龙华等地开出了十余家大型书城。

  编者按:市场需求瞬息万变,消费者的猎奇心理,感官体验,“诱发”了大量新兴品牌的崛起。深圳,一座以年轻人为主的城市,新兴品牌崛起速度更是其他城市所无法匹及。近几年,大量儿童娱乐、潮流餐饮、零售等品牌快速在深圳甚至全国市场发展火爆,深受消费者青睐。为此,值此新年之际,赢商网独家策划“深圳本土十大热门品牌发展”系列报道,选取创立于深圳,在深圳本土甚至全国发展迅猛与火爆的品牌,采访品牌创始人或负责人,梳理其品牌特色,2015年发展情况以及2016年发展计划。以供业内参考借鉴。 

  (赢商网)曾有人说,深圳是一座文化的沙漠。因为,它的历史很短,只有35年。曾几何时,在全国各地的文化人在谈及自家门口的书店时,如何如何出彩,深圳人只能安静的坐下来说,我们的书城人气很旺,各种文化活动很多。言及深圳本土的新型书店品牌,确实很少,直到2014年一家名叫“覔”书店的出现,给这个文化沙漠的城市发掘了一道清泉。

  不见则覔,这是一家开在购物中心的书店,1000㎡的大店内,白色的墙壁,错落有致的书架,摆放颇富有艺术感的书籍,这里有咖啡茶饮,绘本、文具,多肉植物,沉香环绕,旨在打造集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间。开在龙华九方的覔书店,是龙华片区小朋友和家长们最喜欢呆着的地方,甚至吸引深圳各个区域的消费者前去体验。

覔书店九方店

  覔,是深圳本土书店品牌“友谊书城”在2013年开始筹划的一家进驻大型购物商场的新型概念书店品牌,此前,友谊书城在深圳龙岗、宝安、龙华等地开出了十余家大型书城。

  书店不死。在书店业态生存如此艰难之际,友谊书城希望通过自我变革,找到一条发展的新方向。

  从覔开始,不怕折腾的友谊书城又开出针对社区居民的社区书店品牌“YOYIBOOK”。在2015年,友谊书城再度在龙华大浪片区开出了首家概念型的“公益图书馆”项目-书啡。

  寻寻觅觅中的书店新模式

  “城市商业已经从百货过渡到购物中心的综合性商业时代,现在已经到了体验商业时代,更新换代了多次。而书店这个业态,在过去十几年中少有变化。因此,现阶段而言,对于书店来说,传统商业模式是亟需要变革与创新的。想要存活下来,就必须要主动求变”友谊书城总经理龚县流说道。

  在龚县流看来,书店行业正处于整体调整转型时期,众多的品牌都在尝试着在“书籍”之外,赋予书店多一些概念与元素。商业地产的蓬勃发展,购物中心追求体验、文艺元素,给与了传统书店走进大型商场的机会。同时,为配合商业场所的环境,书店在门店陈设,商品组合结构上都开始调整升级。

  “从2012年开始,会常出现一些书店关门的消息。2012年,我们新开了3家门店,然后亏了几百万。2013年我们又开了1家门店,但那家店生意又还可以。所以,有些时候,我也在想书店的发展之路该如何。”不知前路在何方,却仍然要想想怎么突破现有的局面。“覔”书店是一个契机。

覔书店九方店内图

  相较于大型书城,覔书店其优化了图书、文具、体育用品、数码电教等优势品类以外,还新增了咖啡区、生活品类、茶室、沉香、绘本馆等项目,其中图书面积占50%,咖啡区面积占比15%,文创类商品面积占比30%,其他品类经营面积占比5%。

  在2015年,友谊书城在东莞莞城君尚开出了第二家覔书店。这家店在定位上不再是亲子属性,更倾向于都市商务风。2016年覔还将在深圳和东莞开出新店。

  在龚县流的规划中,未来“覔书店”就是专注于购物中心的书店品牌,连锁但不复制。在目前已成熟的亲子书店店型之外,可以根据各个购物中心定位的不同,在内部陈设,产品结构组合、门店展现等方面做出针对性的调整。每个覔书店都是一个全新的覔。

(二)想在商业项目中建一座公益图书馆 友谊书城的“书啡”梦

  商业之外的公益图书馆

  如果说覔是顺应目前商业趋势的产品,那么“书啡”的诞生则带着浓厚的社会责任和使命感。

  开在深圳龙华大浪商业中心的“书啡生活”,是友谊书城在2015年下半年推出的一个全新品牌。这个项目带着一些梦想的色彩,龚县流说,这是一个公益图书馆项目,规划之初,想着的是要打造成一个深圳阅读的地标,期望能通过这个项目推进全民阅读,引导快节奏的深圳人感受慢生活。因此,这个项目不仅仅是阅读空间,也是文化与美学空间。

“书啡生活”大浪商业中心店夜景图

  “书啡”位于大浪商业中心D区的独栋别墅C座,上下两层的复式书店,Loft风格式建筑,钟塔阁楼般的尖端屋顶,欧式古堡的回环楼梯,透明的橱窗和暖光——500㎡的立体场所里,书啡用书籍、餐饮、咖啡、艺术展演的跨界组合,打造深圳第一个集工作、休闲、社交、娱乐、收藏、艺廊等功能为一体的多元美学空间。

  品味生活,从阅读开始。沿着书啡店内的旋转楼梯而上,踏着“知识阶梯”,走进书的海洋。大型直达天花板的书架,懒散摆放在各个角落的书柜,深木色的小圆桌,藤条椅、沙发、榻榻米、长形阅读桌子规划出轻松愉悦的独立阅读空间。在书啡,你或正襟阅读,或悠然斜靠,唯一的要求是,请轻声交谈,切勿打扰他人阅读。

“书啡生活”店内场景实拍图

  作为一个“十六小时图书馆”,书啡店内存放了上万册店家挑选出来的优质书籍,消费者进入店内可以随意阅览,借阅,喜欢的甚至可以购买。周六日为鼓励阅读,开馆时间在早上8点到晚上24点。

  据龚县流介绍,书啡是由一位台湾的传奇女性设计师亲手打造,其中一砖一瓦,一个小摆件,都是其精心雕琢的结果。墙上的吊兰,桌子上的枯萎莲蓬,在书啡店内,我们能看到各种小趣味物件。

“书啡生活”店内场景实拍图

  笔者曾有疑问,为什么选择在龙华大浪片区开这样一家店?如果在市中心区或许人气更高。龚县流这样回答:大浪周边生活着数十万的青年务工者,他们对满足衣食住行外的文化有着强烈和刚性的需求。书啡以公益图书馆的方式存在,举办各类公益文化讲座、提供上万种好书的借阅功能,促进各种文化在书啡的交流,使之成为龙华北部的公共文化服务中心。

  从2015年下半年开业以来,书啡接待了众多国内外的文化人士前来做交流、参观,受到深圳市政府方面的认可。虽然地处偏僻,但书啡通过定期开展的一些读书会活动,积累了一批固定的读者消费群。

  龚县流说,很多开发商过来书啡,都想要引进,但书啡对于物件条件要求很高。如今,龚县流的计划是,能够在深圳市区找到一个合适的物业,再造一个书啡,让书啡走进更多人的生活,让更多人因书啡感受阅读的美好,感受生活的美好。

  变与不变,顺时顺势而为

  1991年起家,友谊书城经历了25年的发展,从早期的文具、体育品牌、大型书城到如今的复合型书店,公益图书馆,龚县流对于书店业态的发展变迁也是感触颇多。

  在龚县流看来,如今消费者开始愿意去商场感受文艺气息,感受书香味,对于书店品牌而言,这是机遇。但同时,很多书店品牌的盈利模式并不清晰,进入购物中心并不一定就能存活的很好。坚持有时候不一定就是对的。

  “很多人说诚品模式,但事实上,诚品早已不是书店,更倾向于一个人文主题的购物中心。诚品此前也是经历了15年的亏损,慢慢调整才造就今天台湾的文化精神地标。这么长的时间,我们内地的书店品牌很难坚持下来的。”

  龚县流说,商人讲究快速盈利,文化人讲究细水长流,进入书店这样行业,急不得。我们需要不断的创新,不断地试错,然后不断的调整,才能去适应商业零售瞬息万变的环境。

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