在一年到头的大小节日里,3.14 国际圆周率日(π Day)大概是最 geek 的一个。
传说在美国麻省理工学院的引领下,数学和理工系的年轻人流行在 3 月 14 日 1 点 59 分 26 秒背诵圆周率,组团吃派(Pie),观看《少年派的奇幻漂流》(Life of Pi)……
既然 3.14 ≈ π ≈ 派,麦当劳(需求面积:200-350平方米)看中了这个营销机会。
去年开始,麦当劳就在中国部分门店开展了“¥3.14 过 π Day”活动,关注麦当劳微信公号就能以 3.14 元的优惠价购买派。他们还去复旦大学数学系免费发放了 400 个派。
今年,麦当劳扩大了“派 Day”的规模,活动范围推广到全国所有门店,时间也从两天延长到四天(3 月 11-14 日)。
鉴于这种有趣搞怪的活动最受年轻人喜爱,今年的 π Day 麦当劳去了更多的高校,包括南京大学、同济大学、上海大学、西南民族大学、浙江工业大学、天津科技大学……
除了送出超过 3000 个派(这样算下来其实每个学校也没分到多少),这些学校还会用不同的方式来过 π Day,比如背诵圆周率、用派的包装进行创意发散等等。麦当劳中国告诉《好奇心日报》,除了他们和各地大学联络,也有一些大学是听说了去年在复旦的活动,主动找到麦当劳合作。
麦当劳在 1993 年推出了第一款派——苹果派,这也算是麦当劳历史上的一个经典产品。
到现在,麦当劳至少推出过 15 款口味的派,包括香芋、红豆、绿豆、菠萝、香蕉、椰子、玉米、田园(咸)、香橙、蜜桃、巧克力、芒果,其中几个口味想象一下还蛮黑暗料理的。
回到 3000 个派这个数字,麦当劳基本上做了一个四两拨千斤的营销。它更大的目的还是在于撩拨大家的玩心,以争取更多的线上讨论热度。
近日,上海金拱门食品有限公司发生工商变更,麦当劳中国CEO张家茵卸任,由吴辉接任。据悉,张家茵目前全面负责麦当劳在中国内地的业务。
中信股份转让麦当劳中国股份完成交易,中信资本以37亿元接手。中信资本持有麦当劳合资公司42%股份,成最大单一股东,中信股份持股19.23%。
麦当劳中国今年的开店计划和业务重心,不会有大的调整,营销方面的重心有数字化的产品实现能力、会员体系的优化以及整个营销链路的打通。
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