自从“80 后”“90 后”这种词被“发明”出来，就成了一个简单粗暴地按年龄划分人群并猛贴标签的方法。
基本上，有多少标签，也就有多少 90 后跳出来打脸，“我们才不是这样”。
最近，蓝色光标发布了一份《8090 代际洞察蓝皮书》，试图从生活形态与价值观、消费行为、触媒习惯等维度对 80、90、95 后人群进行挖掘研究。
（报告本身也透露出一个耐人寻味的细节，比如 60 后乃至 70 后不在讨论范围内了，90 后也不再是最年轻的一代，95 后登上历史舞台了……）
我们摘录了其中一些调研结果，来感受一下：
社交网络
社交媒体上大家都爱娱乐，这个不分年龄。相比之下，80s 对社会热点和时政新闻关注较多，95s 更哈日韩。
在 KOL 这件事上，鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFBOYS 都是典型的 95s 最爱，这应该比较容易想象到。对应的，小 S、赵薇、姚晨、刘若英、蔡卓妍、孙燕姿在 80s 里最有市场。
即便是段子手，他们的喜好都不太一样。
消费行为
在买买买方面，一线城市的 80 后表现出了中流砥柱的实力，成交额占比最高。
而 90 后的消费者普遍向欠发达地区下沉，成交额前三名是江西、海南、安徽。
80 后的消费能力最强，体现在“每月买几次”和“每次花多少”两个层面。相比之下，90 后消费频次虽然也较高，但消费金额却很低。没办法，这和可支配收入水平直接相关……
70 后则表现出一副闷声发大财的样子，“虽然我不总买，但我一买就买贵的”。
媒体习惯
传统媒体和数字媒体的此消彼长就不用说了。但表现在各年龄层上，如果说 70s 对电视和互联网的使用时长还比较接近，那么 80s、90s 对互联网的粘性就远高于电视了。
单就网络视频来说，90s 对网络视频的使用都快赶上电视了——他们人均一个月观看 121 部视频，用时 840 分钟。听上去有点夸张，但换算一下，相当于每天看 28 分钟，算算你有没有达到？
人群特质
由于这份报告的主要用途是为市场营销人员提供 80、90 后人群的市场分析，所以在报告最后，他们也总结了每个年龄段人群的特（biao）质（qian）。
题图来自 pixabay
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