受中国富人游客支撑 全球奢侈品销售额将大涨5.5%

　　据《巴伦周刊》文章，汇丰银行（HSBC）表示，今年，奢侈品的消费额将上涨5.5%，因中国富人在服务和经历体验方面的花费更大。

　　中国经济增长放缓可能动摇着全球股票市场，但是它并不意味着中国消费者不再购买Jimmy Choo或者Cartier Trinity珠宝戒指等奢侈品。

　　全球奢侈品世界的市场需求仍主要依靠中国消费者推动。Sanford C. Bernstein的欧洲奢侈品市场高级市场分析师Mario Ortelli表示，世界上最大的奢侈品消费者来自中国，他们仍然购买奢侈品产品。

　　但受2015年6月上证综指大跌后又大涨（30日，上证综指盘中由大跌近5%被拉升至涨近5%）及曼谷和巴黎恐怖袭击的影响，奢侈品消费者的信心大受干扰。他们倾向于消费低端奢侈品如芙拉（ Furla）和蔻驰（ Coach）品牌，而不是高端奢侈品如宝格丽（Bulgari）和梵克雅宝（ Van Cleef & Arpels）品牌。

　　汇丰银行的消费者和零售研究的全球联席Erwan Rambourg表示，在经济危机的环境中，人们对金钱抱有更大的期望。对于手表品牌而言，钢制手表比金制手表更受欢迎，因在当时的心理环境中，人们普遍认为钻石手表或黄金手表更难销售。

　　汇丰银行（HSBC）的Rambourg团队预计，今年，奢侈品的销售额将上涨约5.5%。2015年的销售额是从约2.5%至约3%（数据还没统计出来）变化。但是人们对股票市场波动和全球动荡的担忧意味着奢侈品的消费将不会减少。该团队指出，过去奢侈品消费的速度通常增长很快。

　　同样，Bernstein预计今年，奢侈品的消费额仍将小幅上涨，尽管已经估计出4%的增长率。

　　估计出4%至6%的增长率确实还不错，但是奢侈品领域的一部分变化正在遏制经济发展。Rambourg 表示，富裕的中国人刚开始兴起购买奢侈品的狂潮是在2008年至2009年期间，但是今天他们较少聚焦于爱马仕（Hermès ）包包和欧米茄（Omega）金表，更多倾向于服务和经历体验方面如旅游、优质食品和医疗保健等。

　　他还称，这种转变将被当前数以百万计的中国人刚刚步入富裕阶层、开始富裕生活所抵消。

　　中国的奢侈品消费大多在海外。贝恩公司（Bain & Company ）估计，2015年，全球31%的奢侈品消费额来自中国消费者，他们80%的奢侈品购买在海外。根据胡润（Hurun Report）报告，它清楚地反映出中国富裕阶层（他们至少拥有1,520万美元的收入）的第一休闲活动：旅行。

　　中国游客到国外大量购物。胡润研究发现，2014年富有的中国游客（至少拥有160万美元的财富）的人均消费22,600美元。他们主要购买的商品是名贵包包、衣服、手表和珠宝。

　　除去惊人的购物消费数值之外，中国游客的其它全部消费潜力还没有被意识到。2015年，受人们对中东地区的恐怖主义和韩国的呼吸系统综合征的担忧以及中国人民币贬值的影响，中国游客大量待在国内。汇丰银行分析师表示，在去年，少于6,000万的人们选择去香港和澳门旅行。考虑到今年可能有7,500多万中国人拥有护照，他们可能更倾向于选择此游览线路。

　　正如Rambourg在其2014年的书《珠宝王朝》（《The Bling Dynasty》）中所阐述的，中国游客到国外购物有几个原因，包括他们希望得到优质商品和地位保护的安全感：当你可以在巴黎买到路易斯威（Louis Vuitton）登商品时，为什么还要到上海买呢？价格是又一个决定性的因素，即使对于奢侈品购物者而言，也是如此。它是因为在中国，奢侈品的价格比国外任何地方的价格高很多。根据汇丰银行（HSBC ）2月1日的一份报告，中国大陆的奢侈品售价比欧洲其他地方的同类产品高约37%多。

　　然而，很大程度上要归功于中国的奢侈品购物者，他们知道世界上哪里的奢侈品价格较实惠。证据表明，当前这一价格差距正在逐渐缩小。汇丰银行（HSBC）表示，今年春季，普拉达对于把在中国出售的新款产品的价格提高了10%,此前都是提高40%以上。著名奢侈品品牌如香奈儿（ Chanel）和巴宝莉（Burberry）产品的价格也已经大幅削减。

　　Rambourg表示，奢侈品国内外价格分歧的持平以及因巴黎遭受袭击，中国游客国外旅游计划的减少大大刺激了中国国内奢侈品的消费。它还得益于中国政府对一些进口商品实施较低的税率，并实行免税购物区。Rambourg称，在度假胜地海南省三亚的海棠湾广场销售约300家香港品牌的商品。对于大陆的消费者而言，它是一个相当优惠的折扣。所以今天，我们有更多的理由选择在国内购物。

　　另一个趋势是女性在奢侈品消费方面居于领导地位。自从2012年，习近平主席严厉打击官员腐败时，公司送礼、领导受贿，特别是政府高级官员受贿问题得到较好解决，之前控制中国奢侈品消费市场的是男性，现在慢慢转向于女性。它意味着中国消费者在手表、科技产品和拉菲酒方面的花费减少，在珠宝、名牌包包和服装方面的消费增加。

　　来自胡润（Hurun）的最新调查显示，2015年的后半年，女性在奢侈品的送礼数量方面上涨约24%，男性上涨约15%。

　　新创建的珠宝品牌可能是该趋势的最大受益者。伯恩斯坦（Bernstein）预测，截止至2019年，珠宝种类的复合年增长率为约8%，部分是因为新兴市场中日益增长的女性购买力的提升。汇丰银行的Rambourg预计，高端珠宝品牌如卡地亚（Cartier）和宝格丽（Bulgari）大大受益，低端品牌如潘多拉（Pandora）也将大幅受益。

　　伯恩斯坦（Bernstein）的Ortell称，人们变得越来越富有，他们喜欢赠送奢侈品礼品。

　　他还称，女性在奢侈品方面的花销越来越大，因女性自己能够挣更多的钱及从男性方面得到更多的礼物，因男性不再把礼物送给政府男性高级官员。现在，在男性、女性的奢侈品开销方面出现了 一种清晰的再平衡现象。