J.Crew四季度改善下滑 集团加大扩张子品牌Madewell

　　受累于全球经济环境低迷的影响，不少服饰零售商都录得不同程度的跌幅，而J.Crew作为全美服饰零售商表现最差的一个，最近放出的财报所透露的数据总算是改善了一直以来的下滑。

　　在截至2016年1月30日的2015财年四季度中，J.Crew整体同店销售录得4%的跌幅，但对比三季度所录得的11%已经有大幅的收窄。同名主品牌J.Crew则有5%跌幅的同店销售数据，但其年轻化的副线Madewell则有12%的同店销售增幅。不过，尽管如此，这样的微弱增幅并不能抵消J.Crew的疲软。

　　而集团CEO称这样的表现为“积极”。但实际并不能称得上积极，仅仅为改善而已。

　　前面说到，集团的子品牌Madewell因为其年轻化的设计赢得了年轻消费者的喜爱，其中以牛仔服和连衣裙等优势产品引领着增长，因此，集团将计划在原有103间门店的基础上增加10间分店。而相对其主线的J.Crew，由于其高昂的定价已经形成了“不打折不要买”的固有形象，凭借着折扣来拉动销售增长形成了消费的恶性循环。同时，其副线J.Crew Mercantile稀释了全价产品线的品牌价值，不过，集团仍旧会加大其扩张的速度。

　　为此，今年1月才就任集团CEO的Michael Nicholson指出，将会通过调整靠品牌的SKU以及款式，并且调整品牌的定价来提高J.Crew的销售和毛利。