西班牙时尚品牌 Mango(需求面积:300-600平方米) 最近宣布降价,主要针对新推出的、号称灵感来自Coachella Festival 音乐节的年轻系列,该系列命名也直接用了 “NewPrices”,价格比起常规价格下降 15%。
Mango 说降价是为了让年轻人能买得起高质量且时髦的产品。
根据奢侈品及服饰零售行业咨询机构 No Agency 的数据,尽管年轻一代逐渐成为中国消费主力,但他们在时尚类别的消费能力是下降的。 1986 - 1990 年出生的消费者在服装、珠宝的支出低至 8.0%, 1991 - 1995 年出生的人在这方面的支出则为 9.4%,与此同时,食品、旅游、娱乐、通讯类别消费持续上涨。
而在美国,数据机构 Statista 的统计显示,金融危机以来,美国年轻一代失业率一直超过 10%,尽管最近降至接近 10%,但是仍是总体失业率的近两倍。年轻一代兜里没什么钱,时尚消费能力也没好到哪儿去。
但更重要的,可能还是 Mango 自身的问题。和现在热门的 Zara、优衣库(需求面积:1800-2000平方米)、H&M 这几个快时尚比起来,Mango 可以说产品更新相当的慢。用它自己的话来说就是“它的上新周期稍长一些”。这可抓不住年轻人的钱袋子。即便现在 Mango 计划明年将每隔两周上新一次,比起一周内就能把 T 台时尚放到自己门店的 Zara 来说,还是慢了不少。
另外,在价格上,Mango 的定价一直都比 H&M、优衣库等品牌略高一点,这让它在性价比上没有什么竞争力。如果降价 15%,则在价格上会接近,但它目前也只是针对单独的一个系列而已。
所以,这两年它虽然还是处于增长状态,但无论是受关注程度,还是在年轻人当中的号召力,都不算太大。它在 2013 年、 2014 年两年收入增长为 9%, 2015 年业绩要好点,增幅为 12%。
在宣布降价的同时,Mango 还宣布计划在 2016 年关闭掉 450 个百货中的店铺,届时在美国将只剩下 7 家店。
在中国也在做类似的事情。2013 年 Mango 在中国有 200 个门店,但随后就迎来了它的关店潮。截至 2015 年第三季度,仅剩下 50 多家门店。
调整的步子可能还是需要更快一点。
截至2020年5月31日的三个月中,H&M集团净销售额实现286亿瑞典克朗(24亿英镑),较去年同比下降50%;在线销售以瑞典克朗计算增长了36%。
6月10日,Zara母公司Inditex发表了第一季度的结算,数据显示销售额比上一年同期减少了44%,纯损益为4亿900万欧元的赤字。
受疫情影响,Zara母公司第一财季亏损4.09亿欧元,销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元,但Inditex表示,销售势头在5月份开始改善。
Gap集团计划关闭男士运动装品牌Hill City,将其资源专用于更大的品牌-——Gap,Banana Republic和Old Navy,这距离该品牌面世尚不足两年。
比音勒芬低调参股UR,将与其现有业务能形成品牌互补。比音勒芬对于参股UR并没有发布公告,资料显示,比音勒芬对于UR的新增投资持股为2.7%。
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传GAP沈阳中街大悦城店6月末关闭,或是因为租约到期,5月末起门店就开始清货促销。此前,GAP北京APM店也宣布因“租约到期”而即将关店。
5月28日,全球最具代表性的、美国休闲服饰品牌之一的河南首家GAP门店在郑州首创奥特莱斯盛大开业。