大型超市业绩下降 联华超市未来将开150家便利店

　　联华超市最近发布了 2015 年年报，全年营业额 272.23 亿元，同比下降约为 6.6%，亏损了 4.97 亿元。其中大型综合超市方面的业绩最糟糕，下降约 8.5%，超级市场业绩下降约 4.24%，而便利店的业绩则上升了 5.29%。

　　联华超市 1991 年在上海成立，是上海首家以发展连锁经营为特色的超市公司，现在隶属于百联集团。

　　联华的主要业态为大型综合超市(大卖场)、超级市场、便利店，这三种业态的品牌名称分别为“世纪联华”、“联华超市”、“快客便利”。它的主要市场在华东地区。

　　在这个区域，它在去年总共新开了 5 家世纪联华，但也关了 4 家店。联华超市开店数为 96 家，但有 384 间倒闭了。

　　而包括世纪联华、联华超市和快客便利店在内，联华 2015 年总共新开了 204 家，但关闭的门店数字惊人，达到 612 家。

　　其实从 2012 年－ 2014 年，联华已经连续三年业绩大幅下滑了。去年一月底，联华超市发布预警公告称，截至 2014 年 12 月 31 日止年度的利润预计较同期明显下降，降幅约为 30%。

　　在电商对大型线下商超冲击的情况下，联华也试图通过发展线上业务来弥补。比如它在 2013 年推出了“联华易购”，这个业务仅限在上海地区，但卖的商品无论从价格还是种类，都没有什么竞争力。所以在 2015 年 11 月 30 日，这个业务就退场了。

　　当然，联华也不是唯一在挣扎的行业公司。

　　凯度消费指数最新报告显示， 2015 年，中国传统零售渠道（大卖场、超市和便利店）年增长率为 3.3 %，但大卖场在重点城市和省级市首次出现下滑（ -1.5 %）。算上在低线城市开设新店的推动，大卖场在全国市场的增长率才能达到 4.4 %。

　　最明显的是沃尔玛，它今年出现 35 年来最差业绩，在全球关闭 269 家店铺。虽然沃尔玛中国强调“已连续 12 个季度实现大卖场市场份额的增长”，但只是微增——在最近的一个财季里，中国市场销售额增长仅为 0.3 %。

　　另一个超市巨头家乐福（需求面积:3000-15000平方米）也是一样。去年，家乐福在中国关闭门店数达到 18 家。本土的华润万家去年各类型门店关闭数已经超过 1000 家，远远高过新开门店数。

　　有意思的是，凯度消费指数报告同样显示，在 2015 年，便利店发展势头越来越好，全国销售额增长高达 13.1 ％。所以你会看到家乐福、华润万家也都想要往这个方向走，开起小型超市或者便利店。比如华润万家推出了社区超市品牌乐购 express，而家乐福则推出 easy 便利超市。但目前都还没有成什么气候。

　　联华在财报中也提及了未来要开 150 家便利店，同时也要继续开大卖场。它计划 2016 年继续在长三角地区拓展新的网点，新开 7 - 9 家世纪联华， 150 家联华超市。可以猜想的是，它很可能瞄准的是更有空间的二三线甚至更低线城市。