乐高中国首家室内乐园开业 未来每年在华拟新增1-2家

近日，以乐高和杜莎夫人蜡像馆闻名的默林娱乐集团宣布，乐高在中国市场的第一家室内乐园在上海开业，这是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态。

据默林娱乐集团介绍，接下来乐高会以每年新增1-2家室内乐园的速度在华扩张该业态，而且在未来的4-5年，还会在中国一线城市拿地自建乐高室外大型主题乐园，面积大约是迪士尼乐园的五分之一。

记者了解到，该新业态与以往乐高的玩具店业态不太一样，乐高探索中心内设置了大量互动娱乐项目，包括类似迪士尼乐园内的大型飞椅、轨道游车等。

主要分为“乐高工厂之旅”“古堡历险”“迷你天地”“乐高创意工作室”“乐高好朋友”“乐高赛车场”“乐高4D体验”等场馆，大部分设施都与乐高积木有关。

同时，默林还做了旅游联动，推出乐高探索中心与杜莎夫人蜡像馆的联票。

据其相关负责人透露，除杜莎夫人蜡像馆之外，其在海外市场也尝试过海洋主题的水族馆，在大阪和伊斯坦布尔有室内乐园形式的乐高探索中心，而在今年和明年，会陆续开幕位于迪拜、日本和韩国的室外乐高主题乐园。

上述人士进一步表示，乐高室内乐园采取的模式就是与购物中心合作，租赁购物中心商铺并改建成乐高探索中心，未来的乐高探索中心基本都打算采取直营模式。但与室内乐园的租赁方式不同，今后建设乐高的室外大型主题乐园则会以拿地自建的方式进行。