体验式营销成商家最爱 品牌推广变身艺术体验平台

　　时下，DIY已经成为都市白领追捧的生活和减压方式。看中这一市场前景的商家纷纷通过举办花艺、烘焙、绘画等不同形式的DIY体验活动吸引人气，达到品牌宣传的目的。如今，立足客户体验，针对有效消费群体开展的DIY体验式营销，逐渐成为商家热衷的推广方式。

　　近日，一场针对新老业主的插花DIY活动在省会某楼盘销售中心举行。活动现场，业主们在专业插花师的指导下，尽情地发挥自己的创意，装点出各种精致的造型。插花DIY完成后，业主纷纷与自己的DIY作品合影留念。

　　“现在城市忙碌的生活节奏，压得人喘不过气来。插花不仅可以装饰住宅而且让人心情舒畅。”一位女士在活动后感慨道，虽然是一场楼盘营销活动，但这种动手体验的形式，与以往发传单、静态展示等单调的品牌活动相比，更能引起人们的关注。

　　记者了解到，当下，插花DIY等体验式营销已经成为不少楼盘比较推崇的推广方式。“花艺是门高雅的艺术。地产商希望借助这样的活动抬升楼盘的气质。并且可以通过这种DIY业态聚来人气，延长目标客户在楼盘的逗留时间，这对于楼盘的营销效果很有帮助。”一位地产界人士表示。

　　“把自己的创意灵感，绘制到球鞋上，设计出一双具有自己专属图案的球鞋，真是有趣又有意义。”正在参加某球鞋品牌推广活动的省会市民王女士说，以前从没体验过这种手绘球鞋的活动，看着自己设计的颇具时尚动感的手绘球鞋，很有成就感。王女士说完拿起手机对着自己作品一阵狂拍，并把图片和视频分享到了微信朋友圈。

　　业内人士表示，体验式营销把品牌推广演变成艺术生活的体验平台。与电商单一的价格促销相比，这种营销模式参与感非常强，手段也更加多样且有创意。

　　除了一些品牌企业，购物中心也通过一些DIY体验活动，增强与顾客的互动。“北国商城基本上每月都要举行DIY性质的会员活动，为商城聚拢了不少人气。”北国商城相关负责人表示，比如最近北国商城联合其他品牌商，举办了大型婚庆主题活动。20对准新人通过“蒙眼吃蛋糕”“咖啡品鉴赛”“你比我猜”等系列体验活动，争夺大奖，现场吸引了大量消费者的关注。

　　“如今，电商的冲击使得购物中心纷纷寻找新的创意聚客。而体验式营销可以在人们享受动手过程的同时，逐渐提升卖场在消费者心中的好感度。”一位业内人士表示，增强购物体验，让顾客享受逛街的过程，无论是传统百货商场还是以购物中心为代表的商业综合体，都应在体验式营销上做足文章。