业绩昙花一现复苏无望 Gucci第一季度销售低于预期

时尚头条网   2016-04-22 14:44
核心提示:根据开云集团公布的第一季度业绩报告,集团销售低于分析师预期,而旗下最重要的奢侈品牌Gucci业绩昙花一现, 销售低于分析师预期。

  能将品牌创意总监的所谓粉丝转化为消费力才是关键,根据开云集团公布的第一季度业绩报告,集团销售低于分析师预期,而旗下最重要的奢侈品牌Gucci业绩昙花一现, 销售低于分析师预期。

  周四,法国奢侈品集团开云表示,由于欧洲地区旅游人流的减少,该季度集团收入低于分析师预期,销售上涨2.7%达27.2亿欧元,低于分析师27.8亿欧元的销售预期,剔除汇率影响,该季度集团销售上涨4%,仍不达分析师预定的5.6%的销售增长。

  去年第四季度,集团旗下品牌Gucci有机销售收入占集团总销售额三分之一,销售上涨幅度为4.8%,但本季度Gucci销售表现却低于分析师预期录得为3.1%。低于分析师预计5%至6%的增长。

  不过,集团旗下品牌表现最差的是Bottega Veneta,据财报数据显示,该品牌销售下降8.3%,超出分析师预期跌幅的两倍,集团分析表示,导致Bottega Veneta销售不振的原因是欧洲和亚洲地区的产品价格差距过大,还有香港地区开设的店铺数量过多。

  旗下另一品牌Yves Saint Laurent该季度销售超分析师预期,录得27%的增幅。4月1日,该品牌创意Hedi Slimane正式离任,集团表示继任者将于5月1日公布。

  鲜为人知的配件设计师Alessandro Michele在一年多前加入Gucci后,有分析认为已为品牌注入了新鲜活力,他的设计已开始赢得消费者的青睐。不过,Hedi Slimane离职后,有时尚分析师降低了对开云集团前景复苏的预期。

  目前,Saint Laurent正处于设计师交替时期品牌前景不明朗,在这样的形势下,设计师Alessandro Michele在Gucci的压力将更大,这意味着他需要将所谓的粉丝转化为实际的销售额和利润增长,毕竟Gucci的业绩将影响整个开云集团的复苏,从Gucci最新一季度的业绩不达预期来看,复苏依然在摇摆充满不确定。

  有分析师表示,在中国市场,一些奢侈品公司为了打破业绩下滑的窘境,已开始积极关闭门店缩减线下成本展开自救,Gucci的门店网络已经过度扩张,而近期的策略调整还需要时间,如果Gucci的业绩想恢复加快,应该从关闭不合理门店的过程中节省下比预期更高的成本。

  早前有报道中国富人中的39%认为购买奢侈品时logo不再是重点,消费者对奢侈品更渴望新奇,不过Gucci的CEO Marco Bizzarri在月初指出,中国时尚业界对LOGO讨论已越界,至少对Gucci而言如此。“他表示在经历了数月业绩下滑后,中国人重新开始购买Gucci商品,没有人因为拥有一个GG皮带而感到羞愧。”不过有意味的是这位CEO觉的这种问题似乎只存在于Prada和路易威登。

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