长沙进入奥莱时代:体验式购物+折扣名品或成吸客法宝

2016年04月28日09:36 来自:三湘都市报
核心提示:奥特莱斯正逐渐成长为长沙商业的重要组成部分。过去两年,传统实体商业在互联网与经济下行双重夹击下步履维艰,而行业内排名前十的奥特莱斯却异军突起,年销售额增长率突破20%,成为支撑零售业业绩的一面旗帜。

  奥特莱斯,这个来自国外的“舶来品”,正逐渐成长为长沙商业的重要组成部分。过去两年中,传统实体商业在互联网与经济下行的双重夹击下步履维艰,而行业内排名前十的奥特莱斯却异军突起,年销售额增长率突破20%,成为支撑零售业业绩的一面旗帜。

  目前,在星城以“奥特莱斯”为名的商场已有4家。本就不太平静的“星城奥莱圈”又将迎来搅局者——时代·奥特莱斯·长沙将于7月中旬正式营业,而这也将成为长沙目前为止运营该商业形态最久的资深玩家。

  “新玩家”入局

  长沙进入“奥莱时代”

  整体欧陆式风格设计,特色两层的意大利小屋,还有56米高的标志性钟楼、23米高的比萨塔……即将于7月与湖湘消费者正式见面的时代·奥特莱斯位于长沙西北面,坐落在金水西路与欧洲北路的交会处,距市中心约40分钟车程,而这也将是西长沙商业版图中又一重量级参与者。

  据了解,时代·奥特莱斯·长沙隶属于香港九龙仓上市集团,并由华镫集团负责营运管理,集团首个项目选址成都,经营面积超4.5万平方米, 与众多顶尖品牌建立了长期稳定的战略合作伙伴关系。

  时代·奥特莱斯·长沙项目占地12万平方米,营业面积4.5万平方米,入驻品牌超230个,仅规划停车位便超过2000个,辐射人口近3000万。

  这一体量,对一直“小打小闹”的长沙奥特莱斯界而言,极有可能成为改变长沙既定商业格局的重要力量。业内人士认为,这一变化也将有益于平衡长沙东西商业分布不均的现象,同时也顺应了政府“商业重心西扩”的战略目标,顺势将长沙推入升级版的奥特莱斯时代。

  “体验式购物+折扣名品”

  或成吸客法宝

  在以“奥莱”为名进行经营的长沙各奥特莱斯门店中,受限于经营面积或经营能力,能够切实符合这一要求的店屈指可数。不过,在时代·奥特莱斯·长沙的经营布局规划图上,除常年保持品牌商品1至5折平均折扣销售外,还将配备完善的餐饮、休闲娱乐等服务业态。

  据了解,商场每月将组织不同类型的文化、康乐活动,这其中便包括如艺术展览、明星签唱会、节庆活动、舞台表演、比赛及各式沙龙等多种形式。

  当然,作为奥特莱斯吸引顾客的最核心竞争力,时代·奥特莱斯·长沙所带来的品牌也足够具有吸引力。目前,已确定入驻的包括Coach(需求面积:150-300平方米、已进驻82家购物中心、今年计划开5家)、Tod's、Brooks Brothers、Juicy Couture等多家国际国内一线品牌和时尚运动品牌,上述品牌均由品牌总部或品牌认可代理商直接营运。

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