在运动风盛行的今天,国际品牌Nike、Adidas以及Under Armour的三足鼎立,催生了不少国产运动品牌的持续火热。但是受累了2012年行业库存方面的影响,转型缓慢的国内运动品牌当前需要面临的问题也不少。
其中最容易被人做对比的是安踏和李宁(需求面积:100-300平方米)。尽管在这场库存风险里,安踏是最快完成清理问题从而有所上升的,但是,如果问起国内人士,对李宁和安踏的品牌形象始终都不一样。仍旧陷入转型危机中的李宁让更多消费者有“高端”印象,而其实同处中高端阶层的安踏,会让消费者对其有固有的“中端”形象。
因此,品牌向高端市场发力,也许能让更多消费者对此有所改观。
日前,安踏方面发布公告,称将会和日资品牌ANDES、DGR以及迪桑特日本等成立合资公司。而根据公告显示,安踏在此次的合作中,提供了初始股本约为1.5亿人民币,持有合资公司的60%股权,另外,ANDES以及DGR则分别持有30%以及10%的股权。
合资公司成立之后,安踏将享有独家经营以及从事设计、采购、营销带有“Descente”品牌的所有类别产品。而Descente作为户外高端滑雪用品品牌,在一定程度上能让安踏在高端市场上的发展有所突破。
不过,此次斥巨资能否让安踏成功的挺入高端市场内?国内消费高端体育用品的潜在消费群是否能让合资公司有所增长?一切都将是未知,但这对于长期受累了固有形象的安踏来说,在中端市场布局已经饱和,向高端市场的进阶必然是进一步的动作。
6月6日,安踏“第九代”旗舰店在北京王府井步行街开业,整体面积约400平方米,设有专属的“私人订制”体验区,门店集逛、玩、购于一体。
上半年,李宁、特步、三夫户外等8家体育用品公司的营收总额为150.95亿元,与安踏的148.11亿元相差不大。为何体育公司发生如此激烈的分化?
懒虫健身是国内首次引入EMS的健身品牌,据懒虫健身的创始人唐了了介绍,EMS在欧洲是一个非常成熟的产品,在欧洲大概有一千家左右。