上海新世界大丸百货的母公司近日发布财报,这个被视为上海颜值最高的百货去年营业收入为4.02亿元,但亏损严重,净亏损4.14亿元。
上海新世界大丸百货是上海新世界百货有限公司,与日本老字号百货大丸松坂屋合作打造的高端百货。去年2月8日试营业,同年5月15日正式开业。开业一年交上来的成绩单,可以说相当差劲。
从选址上看,新世界大丸百货所处的南京东路是游客最集中的地方,通常游览完外滩的游客都会逛逛这条步行街,人流量很大,但以游客为主的地方,其实并不适合开高端百货。游客更喜欢价钱亲民的品牌,它附近的Forever 21旗舰店被游客包围,就说明了这一点。
从这个意义上来说,南京东路商圈巨大的人流对大丸百货来说,没有什么实际价值。相比而言,不以游客为主要客群的南京西路更适合高端百货,例如梅龙镇伊势丹百货就选择开在那里。另外,同样也是做高端的芮欧百货和久光百货选在静安寺,同样不是旅客集中的地方。去年,久光百货的销售收入为19.98亿元,增长了3.1%。另外一个可以参考比对的是上海陆家嘴的正大广场和IFC,前者同样面对的主要是游客,而后者则不是。
从经营方来看,上海新世界百货有限公司一直以来的市场定位是中高档路线,而合资方的大丸百货是日本的老牌百货,其母公司是J.Front Retailing。如果你常常去日本旅游的话,可能对它不陌生,J.Front目前在日本有19家实体百货商店,其中大丸占13家。J.Front旗下的百货约占日本百货行业市场份额约12%左右。合作之初,上海新世界百货有限公司看中的可能就是它在日本的经营经验和名气。
但日系百货在中国似乎有点水土不服,比如在2012年开进上海的日本老牌百货高岛屋。开业以来一直人气不高。最初设定的130亿日元年销售额,一年后仅完成计划一半。此后一再下调销售额,直到60亿日元(约合人民币3.5亿元)。时至今日,高岛屋的人气依旧不旺。原因很可能在于,高岛屋的入驻品牌对国内消费者而言相对陌生,价格也较高。
而新世界大丸百货是与日本合资的百货,在品牌的选择和定位上,也有类似的问题。
我们发现,新世界大丸百货消费者最多的地方是一楼和二楼。这两层是卖奢侈品、手表以及化妆品,主要有Ferragamo、Gucci、Tiffany、Burberry等,另外就是资生堂、SKⅡ、LANCOME等化妆品。但除此之外,其他一线的奢侈品牌例如LV、Prada以及爱马仕等大家熟悉的品牌在这里是找不到的,而Dior和Chanel只开出了化妆品的专柜。随着楼层的升高,消费者越来越少,原因在于这些楼层所进驻的品牌是偏日系的品牌,如Lautreamont、Leilian、MOUSSY等,相比大众品牌,它们很多都不为人所知。
虽然新世界大丸百货也做了一些措施来挽救,例如周末以及节假日所有化妆品和香水专柜会打出八折的优惠,但如果目标客户和实际客流有定位偏差,要扭亏为盈恐怕还是比较难。
近日,沪南京东路上的新世界大丸百货举办动漫展,吸引了不少不少80后、90后消费者前来。发力特色场景渐成南京东路商圈调整升级的方向之一。
爱马仕开设了一系列名为 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空间。它鼓励客户把他们的丝巾拿去店内进行清洗和修复。
自2005年开始提出整体转型任务,日本百货业一直在尝试探索经营转型,包括自营、整合兼并、跨业经营、海外拓展等等。
“橡子共和国”共安排了5个收银柜台,记者在旁观察发现,虽然购买商品的顾客不如逛店的多,但粉丝的消费力依然惊人。
消息称,长春巴黎春天百货拟5月31日或6月初彻底关店,目前商场里不少商铺设立了打折摊位。但因为官方尚未官宣关店,不少网友还是抱有希望。
5月26日,永旺宣布委任久永为执行董事,即日起生效。久永现年46岁,于1997年4月加入AEON Retail Co., Ltd.,今年3月获任永旺采购部总经理。