揭秘中国彩妆市场10大真相 Top3的品牌是谁？

　　在如今的化妆品市场，彩妆已然成为增长最快的品类之一，但很多人并不了解这个市场。品观网为您独家呈现中国彩妆市场报告，披露关于这一细分市场的10大真相。

　　真相一：

　　行业彩妆体量有多大？近几年增速如何？

　　2015年，中国彩妆市场份额达到116亿元（注意上图中的单位为十亿人民币），相较于2014年同比实现了16%的增长，远高于2014年8%的增速。

　　彩妆已然成为增长最快的化妆品品类之一，进入彩妆市场的品牌也越来越多。凯度数据显示，2013年约70个新品牌加入彩妆市场，2014年新增彩妆品牌数量猛增至253个。

　　真相二：

　　彩妆销量最大的渠道在哪里？

　　从2009年到2014年，专营店渠道是彩妆产品销量最大的渠道，在2014年的占比达到56%左右。

　　百货和专营店等传统渠道虽然仍是彩妆的主要渠道，但专营店渠道正在丢失市场份额，线上渠道却逐年上涨，线上渠道市场份额从2009年的1%增长至2014年的19.4%。

　　真相三：

　　彩妆主力消费人群是谁？

　　据凯度数据显示，彩妆的主力消费人群集中在18至29岁的女性。这其中，普通职员、在校学生、企业管理者、专业人员是消费群的主要组成，分别占比30%、21%、18%、15%。

　　真相四：

　　喜欢网购彩妆的消费者都分布在哪里？

　　网购成交数量最大的来自广东网民，占比达14.6%。从排名前十的省份来看，沿海地区消费者是主要的网购彩妆的人群。

　　有意思的是，网购彩妆搜索喜好度排名中，成交量排名第5的河南地区位居第一。包括成交量并不多的东北以及山西、重庆等内地区域却都是网上搜索彩妆较多的地区。

　　真相五：

　　彩妆市场排名前3的品牌是谁？

　　从中国彩妆市场零售份额来看，2010年到2015年，前3名的品牌排名稳定。卡姿兰作为唯一的民族品牌入围，稳居第三，仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅。

　　2015年卡姿兰中国市场占有率为6.5%，从2010年至今稳步提升。而与2013年的数据相比，位列第一的美宝莲在中国的彩妆份额下滑了0.6%，第二名的巴黎欧莱雅也下滑0.2%，卡姿兰也成为前3名中唯一保持增长的品牌。

　　真相六：

　　韩国彩妆在中国有多受欢迎？

　　在韩国化妆品的10大出货国家中，中国、中国香港、美国的共占72.1%，其中中国大陆地区位列榜首。

　　从中国方面来看，2015年，韩国已经跃居中国第二大进口品来源国。但在国内经营商家的采购意向中，韩国化妆品成为首选，80.3%的零售商和渠道商选择经营韩国进口品。其中，54.55%的商家会选择韩国彩妆。

　　真相七：

　　彩妆各品类占比是怎样？ 哪些是未来成长的品类？

　　2015年彩妆市场的销售额占比中，脸部产品超过一半，占到了59%。脸部产品以BB霜、CC霜、粉底等底妆产品为主要组成部分，其中BB霜在脸部产品中占比最高，为28%。

　　销售占比位居脸部产品之后的依次是唇部产品和眼部产品。2014年，唇部产品有着11%的增长率，高于整体彩妆市场8%的增长率。而2015年，眼部产品增长率超过唇部产品，高达19%，成为高于2015年整体彩妆市场增长率的领跑品类。

　　从上述细分品类的增长变化不难看出，彩妆市场潮流变化之快。抓住新兴潮流，是彩妆企业拉动销售增长的重要机会。

　　真相八：

　　气垫产品到底有多热销？

　　脸部产品中BB霜2015年相较于2014年有17%的增长，粉底液占比则有所下降。而火热的CC霜增长率高达139%，成为脸部产品中增长率最高的产品。

　　从2013年到2015年，气垫产品销量一路攀升，尤其在2015年下半年，随着发力气垫产品的品牌增加，气垫产品销量也急剧上升，仅2015年第4季度，整体气垫产品销量约8亿元人民币。

　　销量前五的气垫产品依次为艾诺碧、兰芝、美宝莲、卡姿兰、巴黎欧莱雅。

　　真相九：

　　卖得最多的单品有哪些？

　　眼线笔累计销售1亿支。

　　卡姿兰气垫CC霜2015年销售250万盒。

　　卡姿兰大眼睛系列睫毛膏累计销售2800万支。

　　真相十：

　　从护肤和彩妆比看中国彩妆成长空间有多大？

　　凯度数据显示，在化妆品市场零售总额中，中国彩妆与护肤比值为18:82，韩国为48:52，在欧美，彩妆与护肤占比持平。

　　而从彩妆渗透率也可看出中国的彩妆市场还有较大增长空间，同是亚洲的日本和韩国，彩妆渗透率分别高达89%和85%。而在中国，这个数字仅为43%，这意味着，在中国，还不到一半的女性使用彩妆。

　　但彩妆的中国市场在增速不可忽视，随着彩妆的越发普及，预计3年后，彩妆与护肤的比值可达到30:70。2016年，彩妆市场规模预计将达到280亿，至2019年，这个数字可能增至400亿。