安踏斥巨资进1.5亿期望进入国内运动品牌高端市场

中国品牌服装网   2016-04-29 09:29
核心提示:日前,安踏方面发布公告,称将会和日资品牌ANDES、DGR以及迪桑特日本等成立合资公司。安踏在此次的合作中,提供了初始股本约为1.5亿人民币,持有合资公司的60%股权。斥巨资能否让安踏成功的挺入高端市场内?

  在运动风盛行的今天,国际品牌Nike、Adidas以及Under Armour的三足鼎立,催生了不少国产运动品牌的持续火热。但是受累了2012年行业库存方面的影响,转型缓慢的国内运动品牌当前需要面临的问题也不少。

  其中最容易被人做对比的是安踏(需求面积:100-200平方米、已进驻378家购物中心、今年计划开300家)和李宁。尽管在这场库存风险里,安踏是最快完成清理问题从而有所上升的,但是,如果问起国内人士,对李宁和安踏的品牌形象始终都不一样。仍旧陷入转型危机中的李宁让更多消费者有“高端”印象,而其实同处中高端阶层的安踏,会让消费者对其有固有的“中端”形象。

  因此,品牌向高端市场发力,也许能让更多消费者对此有所改观。

  日前,安踏方面发布公告,称将会和日资品牌ANDES、DGR以及迪桑特日本等成立合资公司。而根据公告显示,安踏在此次的合作中,提供了初始股本约为1.5亿人民币,持有合资公司的60%股权,另外,ANDES以及DGR则分别持有30%以及10%的股权。

  合资公司成立之后,安踏将享有独家经营以及从事设计、采购、营销带有“Descente”品牌的所有类别产品。而Descente作为户外高端滑雪用品品牌,在一定程度上能让安踏在高端市场上的发展有所突破。

  不过,此次斥巨资能否让安踏成功的挺入高端市场内?国内消费高端体育用品的潜在消费群是否能让合资公司有所增长?一切都将是未知,但这对于长期受累了固有形象的安踏来说,在中端市场布局已经饱和,向高端市场的进阶必然是进一步的动作。

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