丝芙兰今年在美增开60家店 拯救衰落的美国连锁百货

　　丝芙兰几乎快成为了百货公司 J.C. Penney 的一根救命稻草。

　　根据 WWD 的报道，丝芙兰今年准备在美国连锁百货公司 J.C. Penney 里增开 60 家店，其中还包括一个将于 11 月开业、设在加利福尼亚的 3000 平米旗舰店。

　　这 60 家店，接近一半的店在 4 月 28 日开业（目前两大官网还没有更新详细的店址信息），剩下的大多数的店将会赶在学生开学和假期结束之前—— 6 月 17 日前开业。丝芙兰，1970 年在法国巴黎由 Dominique Mandonnaud 创立，1997 年被 LVMH 路易酩轩集团收购, 目前已经在全球 29 个国家拥有超过 1780 多家门店，每家店内大概有 200 多个美妆品牌。

　　事实上，丝芙兰这几年来一直都在扩张店面，并且也得到了良好的营收表现。根据 LVMH 集团 2015 年财报提到，丝芙兰去年一年里有“出色的表现”，其所在的“精品零售业务”收入增长 18% 。

　　入驻到 J.C. Penney 这件事开始于 2006 年，目前类似的店已经开到第 546 家了。据悉，这些店属于两家公司合资开设，店数占丝芙兰开店总数的 30% 左右。

　　这次在美国 J.C. Penney 百货增开 60 家，J.C. Penney公关稿提到是为了庆祝两家品牌合作十周年。

　　而另一方面，这里也隐藏了百货公司 J.C. Penney 日渐衰落的窘境，不得不借销量不错的丝芙兰一用。这样以来， J.C. Penney 三分之一的商铺内都会设有丝芙兰。

　　根据福布斯的资深专栏作家 Walter Loeb的说法，这些店大概在 2000 平米左右的大小，并且比 J.C. Penney 内的其他店拥有更高的坪效。

　　市场研究机构 Market Realist 4 月份发布的报告显示，丝芙兰已经成为这家百货众所周知的销售增长亮点之一。

　　除了扩大美妆店丝芙兰的门店来刺激低迷的百货业，J.C. Penney 还在准备通过试水销售以厨房和洗衣为主的家电产品。 

　　而丝芙兰呢，除了在美国的 J.C. Penney  大铺店面，今年还将在拥有 8000 万人口、高净值人口达 300 万、中东第二大美容市场——伊朗开 7 家店，扩大中东市场范围。在此之前，丝芙兰高管曾声称要做每个地方的市场第一。