大陆首家Hello Kitty主题咖啡馆“五一”宁波开业

钱江晚报   2016-05-04 09:29
核心提示:就在这个五一,宁波的南塘老街上,由Hello Kitty品牌所有者三丽鸥公司授权,大陆首家Hello Kitty主题咖啡馆正式开业了。

    Hello Kitty(需求面积:50-100平方米、已进驻27家购物中心、今年计划开30家),日本著名卡通萌星,1974年生,英国人;圆脸蛋,五个苹果高,三个苹果重。最爱粉红色,喜欢听童话故事,收集各式各样美丽可爱的小装饰品,喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩,最甜蜜的梦想是和男朋友丹尼尔在一个浪漫的海边小教堂结婚……

  就在这个五一,宁波的南塘老街上,由Hello Kitty品牌所有者三丽鸥公司授权,大陆首家Hello Kitty主题咖啡馆正式开业了。和Hello Kitty一起成长的70后、80后姑娘们,又多了一个和女儿一起喝下午茶的好地方。

  

  

  哪位萌萌的少女,没有爱过萌萌的Hello Kitty?

  咖啡馆里不只有Hello Kitty

  还有高颜值的男服务员

  Hello Kitty咖啡馆,并不是想象中的粉色。咖啡馆分上下两层,以蓝色和黄色为主色调,在南塘老街一众传统建筑群中,很醒目。

  咖啡馆的所有设计细节都有Kitty元素,饮品、餐具、门店的各个角落……哪怕是点一份汉堡,上面也有Kitty的圆脸。

  “Hello Kitty最大的爱好就是交朋友。所以宁波Hello Kitty咖啡馆,也会特意营造朋友间交流、联谊的氛围。”咖啡馆负责人周海斌告诉钱江晚报记者。

  他指给记者看:咖啡馆除了正常的吧台区、咖啡区,还划分出Hello Kitty商品售卖区、儿童乐园、小型派对区等几大块。

  菜单上,以咖啡甜点为主要经营业务,同时配备一些果汁、茶和简单餐点。值得一提的是,这里的咖啡全是现磨咖啡,选取阿拉比卡咖啡豆,香味浓郁,口感细腻滑润。

  还有最大的一个亮点:咖啡馆里所有的服务员都是高颜值男生。白衬衫、西裤,蝴蝶结,正是小女生们憧憬的帅气形象。

  地砖颜色,由专人拿色卡对比

  为敲定细节,发了四千封邮件

  咖啡馆负责人周海斌告诉记者,引进年轻人喜欢的动漫形象打造主题咖啡馆,就是为了做精线下商业。为此,2014年6月,周海斌正式向Hello Kitty品牌所有者三丽鸥公司申请开办一家主题咖啡馆。

  当年12月8日,他拿到了正式的授权许可。之后的日子,才是真正挑战的开始。

  Hello Kitty出现40多年来,风靡全球,俘获了全世界不计其数的少女心。正是基于这一点,Hello Kitty的品牌持有者三丽鸥公司对它进行全方位的包装营销。

  “Kitty问世40多年,依然保持着巨大的形象魅力,这和三丽鸥的专业品牌维护分不开,”周海斌感慨,“从店面设计、装修,乃至餐具、食品,他们都有严格的审核,对细节把关严谨入微。”

  比如,作为大陆第一家获得正式授权的Hello Kitty咖啡馆,为了确保“血统纯正”,馆内小到一盏灯具的摆放位置都要通过三丽鸥的确认;地砖、座椅、墙壁的颜色,三丽鸥的工作人员都是拿着色卡来对比。

  为了敲定细节,两年的时间,周海斌和三丽鸥公司方光电子邮件就发了四千封。至于跑日本总公司的次数,他一时都记不清了。

  “如今,实体商业的竞争越来越激烈,我们想尽量给消费者提供更好的环境和体验。”周海斌说。

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