淘品牌们都在筹备着上市 韩都衣舍要去挂牌新三板了

好奇心日报   2016-05-04 11:16
核心提示:之前我们写过茵曼,一个在淘宝发展起来的服装品牌,今天要说的是另一个淘品牌:韩都衣舍。说了一阵子要上市的它,要在新三板挂牌了。
  之前我们写过茵曼,一个在淘宝发展起来的服装品牌,今天要说的是另一个淘品牌:韩都衣舍。说了一阵子要上市的它,要在新三板挂牌了。
  韩都衣舍 4 月 29 日在全国股转系统披露了公开转让说明书,说明书显示,在完成了四轮融资后,去年 11 月它已将公司类型从原来的有限责任公司整体变更为股份有限公司,为上新三板做准备。
  成立于 2006 年的韩都衣舍,最开始做的是化妆品、母婴用品、汽车用品的电子商务, 2007 年开始主营韩国代购业务, 2008 年转型做自有品牌,注册韩都衣舍品牌,定位是韩风快时尚。
  因为抓住了韩流等流行元素,在品牌形象上也舍得花钱(前年开始就签了全智贤、安宰贤以及朴信惠等韩星代言),韩都衣舍取得了不错的销售成绩。根据淘宝数据,韩都衣舍从 2012 年到 2015 年,连续四年拿到了女装销量总冠军。2014 年“双11”,韩都衣舍以 1.98 亿元的销售额获得天猫女装销售首位的成绩。去年它保持了冠军的地位,天猫“双 11”交易额为 2.84 亿元。
韩都衣舍
  目前,它旗下有三十多个子品牌,涵盖女装、男装、童装、相关配饰等。2014 年它的营收 8.31 亿元,净利润为 -3755.93 万元。2015 年转亏为盈,营收 12.60 亿元,净利润达到 3320.17 万元。
  其实较早时候,韩都衣舍就把上市提上了日程。 2012 年 4 月,韩都衣舍董事长赵迎光曾说,目标是 2015 年年底上市。去年 6 月,他又提到了上市计划,准备 2016 年或者 2017 年在内地或者香港上市。
  对于现在说要挂牌新三板,其实并不意外。
  如今大批线下服装品牌已做起了电商生意,外国快时尚品牌 ZARA、H&M、优衣库等以及原本专注于线下的本土品牌森马、美特斯邦威都开辟了线上销售渠道,像韩都衣舍这样的淘品牌生存空间受到挤压,竞争压力不小。其次,淘品牌产品面临同质化的问题,如果不摘掉低端、山寨等标签,将成为制约其发展的瓶颈。它们希望从资本市场寻找突破口,上市可能就是一个好的转型途径。此外,上市能为品牌带来大笔资金,还能提高品牌的关注度。
  不过,国内女装品牌冲击 IPO 的成功率并不高。自 2011 年起,先后有 10 家传统女装冲击 IPO,但绝大多数以失败告终。与它们相比,女装淘品牌的上市成功率会更低。就像韩都衣舍在其公开转让说明书说的那样,与传统服装行业相比,淘品牌没有过硬的供应链系统,它们多数经历了从市场拿货、找小工厂加工、与多个工厂建立合作关系的历程,较少数是自建工厂的,这样的品牌上路快但后劲不足,上市需要承担更大的风险。
  因此,韩都衣舍希望的是在门槛相对较低的新三板挂牌,但业内人士认为新三板融资比较难,对公司经营的提升意义还有待观察。
  事实上,不只是韩都衣舍,其它淘品牌们也都在筹备着上市。裂帛创始人汤大风曾多次表示,上市计划是该公司发展的一部分。茵曼创始人方建华也曾透露,上市已被列入筹备规划。
  今年 3 月下旬,韩都衣舍、三只松鼠、骆驼、韩后、汇美等还联名倡议天猫平台成立“协助商家上市办公室”,目前这个“上市办公室”已成立起来了,作用是帮助天猫上的商家与券商、交易所以及其他已经上市或即将上市的品牌之间搭建沟通桥梁。
  题图来自视觉中国、韩都衣舍官网
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