《欢乐颂》走红 除了服装、旅游还有什么商机可挖？

　　  又一部良心剧《欢乐颂》走红，而走红之际，恰逢外媒爆出《太阳的后裔》之战绩——韩国进出口银行海外经济研究所发布“韩流输出波及效果——电视剧《太阳的后裔》为例”的报告书，称《太阳的后裔》直接或间接带来1万亿韩元（约合人民币57亿元）的经济效益。

　　这一经济效益包括间接输出、生产以及诱发附加值等广告效益，例如，由电视剧走红推动拍摄地旅游产业发展产生的效益，也算在其中。

　　一直以来，通过电影、电视剧，推动服装热销、植入广告产品热销、拍摄地大热的案例屡见不鲜。就拿杭州西溪湿地来说，自《非诚勿扰》热播后，西溪湿地也被冠上了“《非诚勿扰》拍摄地”这一标签。

　　那么除了这些，还有什么经济效益值得我们挖掘？

　　《欢乐颂》算是当下最热门的电视剧了，号称“霸屏+热搜”。随着电视剧的走红，原著、主演的服装搭配等都在网上被“炒热”了。

　　记者发现，在淘宝网上，最火的一套衣服，也就是“曲筱绡”的半身裙套装，单店最高销量已经破千，且多家淘宝店均有销售。

　　不难发现，当电视剧、电影走红的时候，服装是最容易在第一时间被带火的，包括之前的《太阳的后裔》也是如此，甚至于一场服装走秀、春晚等，都有可能引发一波主角的服装“跟风”潮。

　　而在旅游方面的带动，《欢乐颂》热播产生的效果并不明显。记者在携程、去哪儿、同程、途牛等多个在线旅游平台搜索，均未发现指向拍摄地的相关产品。

　　“这和电影、电视剧前期的定位有关，不同题材的剧情，能够嫁接的商业元素也会有所差异。”杭州见微文化策划有限公司总经理项书悦说，将影视内容转化为商业价值，是当下的一种趋势，尤其是随着互联网的发展，越来越多的人不再紧盯着单一的广告植入，而是试图将人们对电影、电视剧的关注度转到电商流量上去。

　　T2O模式实践有先例 但转化率却并不高 业内人士：尚在起步阶段，需更长远地看

　　将影视内容转为商业价值，最直观的就是在电影、电视剧中植入广告，而近两年，这一“植入”正在从单纯的广告植入，发展至剧情植入。更有商界看好人们对电影、电视剧的关注度，试图将其转为电商流量。

　　这引发了人们对一种新模式的探讨，即“T2O”（TV to Online），也就是说，观众可以一边收看电视一边用电商平台的App扫描电视屏幕上的二维码或者使用微信“摇一摇”电视选项直接进入电商页面，并可在该页面上购买该电视剧或者节目中出现过的衣物等商品的商业模式。

　　但这一模式初次尝试却并未得到很好的转换率，就拿之前火热的《何以笙箫默》来说，相较于数十亿的网络播放量，形成的订单数可称得上寥寥无几。

　　“这一模式还在起步阶段，需要用更长远的眼光来看，但不可否认，这是一种很好的创新。”项书悦说。

　　项书悦看好在剧中嫁接商业元素，“吃穿住行什么的都可以，但植入不能过多，要把握好度，而且要根据剧中的内容进行植入，当然，如果为了推广某一类产品，进行剧的创造以及拍摄，也值得一试。”

　　项书悦所在的公司准备在年底前推出两部网络剧，他透露，到时候在剧中也会有类似商业元素嫁接的尝试。