5 月 5 日凌晨,adidas 集团发布了其 2016 年第一季的财报,营收大涨 22%,毛利提高了 49.4%,股价攀升至 112 欧元,两年来首次追平 Nike。
公司在三个月内第二次提高全年的盈利目标,并宣布正式决定抛售业绩连年下滑的高尔夫业务,专注跑步和生活方式品类。
任期只剩下半年不到的 CEO Herbert Hainer 向股东们汇报了漂亮的成绩,西欧、北美地区都获得 20% 以上增长,大中华地区增幅达到了 30%。
我们来看看 2016 年的前三个月 adidas 做了些什么:
1 月 11 日,adidas 的主要代言球员梅西五夺金球奖。
1 月 15 日,adidas 和时尚品牌 Stella McCartney 宣布长期合作。
1 月 18 日,发售第一双没有鞋带的足球鞋 ACE 16+ PureControl。与之相对的是,第一季度足球品类的销售增长 25%。
2 月则以跑步训练为主导,品牌发布了一双主打女性市场的 PureBoost X 跑鞋,并在全球范围上线 Here To Create 广告战役。根据公司透露的数据,目前 Boost 系列鞋款占到 adidas 跑步系列销售的 1/3。
接着,就是 3 月 17 日发售的 NMD,在线上线下都成为现象级产品,发售日当天卖出了 40 万双——这直接促使第一季度 Adidas Original 的增长达到惊人的 45%。Hainer 在汇报中把 NMD 的成功归因为两方面:这是一双按照潮鞋定位销售的专业跑鞋,运用了 adidas 跑步品类的 Boost 和 Primeknit 科技,另一方面,发售日在全球范围主要城市的炒作帮了大忙(如果你还记得那天人们像疯了一样排队入场的光景的话)。
市场研究机构 NPD 集团运动品牌分析师 Matt Powell 评论称,adidas 的美国市场正在复苏,根据它们的调查数据,品牌 3 月份在美国的销售增长突破 50%,生活方式跑鞋(Lifestyle Running)、经典款和休闲鞋款的表现极佳。
“adidas 过去两年积累的人气正在得到回报。”他说。为了加强在美国市场的地位,adidas 在过去几个月陆续签下了很多新球员,比如 NHL 的 Sidney Crosby 和 NFL 绿湾包装工四分卫 Aaron Rodgers。
Bryan Garnier 的分析师 Cédric Rossi 则表示,adidas 擅于执行、营销,在对的时间推出了对的产品。换句话说,根据消费者的口味生产讨人喜欢的鞋子。
今年是奥运大年,adidas 目前取得了一次阶段性的成果,但真正的决胜时刻还没到来,夏季的比拼和春天不太一样,届时会是真正的运动场。
知情人士称,阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助,它一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款,但最终规模和时间尚未决定。
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