雪地靴定位局限 UGG将扩展品类向生活类品牌转型

　　对于时尚界有个杀手，那就是雪地靴。而这样保暖的单品对于怕冷星人来说应该是福利，但无奈造型始终无法有时尚感：想要时尚感，那就要失去温暖。所以，尴尬之下，UGG（需求面积:60-120平方米）近日宣布将转型为生活方式品牌。

　　为了甩掉长久以来的“不时尚”符号，UGG最近在美国推出全新Pop UP店，同时，还发展了鞋类、家居便服、配饰以及家居用品等等，试图从“雪地靴品牌”成为“生活方式品牌”。在上个月，UGG甚至邀请了超模Rosie Hunting作为全球首位品牌大使。

　　尽管业界对UGG的未来不太看好，但是UGG所倡导的舒适定位和时尚界本身就有冲突之余，UGG也更能为广大需要偶尔舒适的潮人、普罗大众带来更多生活的可能性和舒适性。