甜甜圈车里卖耐克球鞋 Kyrie 2的甜点之旅还在继续

　　每年 NBA 赛季都是几大运动品牌篮球鞋营销的重点时段。

　　最近耐克推出了一款限量版的 Nike Kyrie 2。这款凯里球鞋是和美国第二大甜甜圈品牌 Krispy Kreme 合作推出的。他们玩了一点文字游戏，这款鞋叫 Ky-rispy Kreme，前缀 Ky 来自凯里·欧文（Kyrie Irving）的名字。

　　耐克凯里款球鞋在 2014 年推出之后就卖得不错。2015 年 12 月，他们又推出了第二代凯里球鞋（Nike Kyrie 2）。这一代球鞋每隔两个月就会推出一些新的颜色和主题。在这款甜甜圈主题的球鞋之前，他们还推出了一款红丝绒蛋糕凯里球鞋。

　　从配色上来看，就采用了 Krispy Kreme 品牌的主色——绿色、白色和红色。鞋子还是挺好看的，有点小清新。

　　营销方式上也和以往的篮球鞋不一样。他们把鞋子装在甜甜圈的包装盒里，随着移动的甜甜圈车售卖，而不在实体店销售。不过消费者在耐克官网上也能买到这一款鞋，售价为 165 美金。

　　这个甜甜圈售卖车只会途径美国东北部的几个地方，包括巴尔的摩、克利夫兰和纽约（曼哈顿和布鲁克林）。每到一个地方就卖一部分限量款鞋子。

　　和以往的凯里款球鞋一样，他们让广告代理公司 R/GA 为这个特别球鞋拍了一支广告。凯里在广告片里主要作用是卖萌。

　　目前耐克的球星款球鞋系列包括科比·布莱恩特、凯文·杜兰特和勒布朗·詹姆斯的耐克签名篮球鞋运动员阵容。不过，目前在市场上卖得最好的是 Under Armour 的库里球鞋。根据 ESPN 和摩根斯坦利的数据，几大球星的球鞋系列销售排名如下：

图片来自 ESPN

　　除去勒布朗·詹姆斯，库里款球鞋的销售额快超过杜兰特、凯里和科比款之和了。库里现在这么红，也难怪耐克在卖其他球星的球鞋上要加把劲儿了。幸好耐克还有乔丹品牌 Air Jordan，2014 年这个品牌的销售额在 24 亿美元左右，占了全美篮球鞋份额的 58%。去年耐克公布的五年计划中，他们希望 Jordan 五年后销售额能达到 45 亿美元。