从上周开始,你在部分罗森(需求面积:30-150平方米)门店可能会看到一整个货架的来伊份(需求面积:30-60平方米)产品。像这样整柜入驻的品牌合作,在罗森便利店还是头一回。
目前有 31 家上海地区门店和 20 家江苏、浙江地区门店入驻了来伊份专架,售价与来伊份门店一致。点击这里可以查看完整的入驻门店列表。
记者在上海的重庆南路店看到,来伊份专架位于靠近促销端架,面朝收银台那一侧,是消费者入店后最易流连的黄金位置。关于便利店的陈列位置有哪些讲究,我们曾专门撰文分析过。
罗森重庆南路店
货架上陈列了大约 45 种来伊份商品,除了单个包装的鸭翅、鸭锁骨,小包装的能量棒、蜜饯和坚果食品,还有类似于礼盒装的梅饼等食品。
据罗森商品部负责人介绍,这次与来伊份的合作商谈了三个月左右,初衷是“引进小包装零食,提高顾客购买率,同时营造《新奇购物在罗森》的主题”。
来伊份门店
来伊份成立于 1999 年,上海是其发源地及最主要经营地区,旗下产品包括炒货、肉制品、蜜饯、膨化、糕点等九大类休闲食品。2015 年,来伊份营业收入超过 30 亿元,并在今年三月底通过了 IPO 申请,拟募集资金 6.37 亿元,用于营销终端建设项目和生产及仓库用房项目。
来伊份目前的主要购买群体为 70 后至 90 后的女性。针对这一目标群体,来伊份此前曾在育儿热播剧《虎妈猫爸》中进入广告植入,片中的小主人公罗茜茜是吃的零食都来自来伊份。
《虎妈猫爸》剧中画面
便利店是一个呈现最时新、最流行商品的地方。受限于有限的陈列场地,便利店内的商品竞争非常激烈,不断有新的商品上架,不受欢迎的则很快被撤下,这也是便利店业态的一大特点。
相对于来伊份在上海及江浙、北京、安徽等 10 多个省市近 2300 家门店来说,入驻罗森便利店只是一次小小的尝试。根据罗森方面的说法,未来是否会在更多门店推广来伊份产品,还要根据实际销售情况而定。
来伊份被挤出“第一梯队”,要想追平对手乃至超越只能更快的奔跑。来伊份继续推进“万家灯火”计划,届时门店数将在现有基础上再增2.6倍。
日前,来伊份发布公告称,公司拟非公开发行约1.02亿股,募集资金总额不超过5亿元,用于全渠道营销网络建设项目和研发中心升级建设项目等。
来伊份被爆“冻薪裁员”,董事长施永雷否认受疫情影响优化人员。2016年至2019年前三季度,来伊份营收整体增长,但净利润却连续下滑。
近日,全家在上海、成都分别开出了两家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店,其对手罗森一直都在开发不同的主题门店,如泰迪珍藏主题店...
据商务部7月9日消息,商务部决定在全国推进品牌连锁便利店建设工作,印发关于推动便利店品牌化连锁化发展的工作通知.
近日,雕爷牛腩被投资人告上法庭,原因是“回购变消费金”。据悉,雕爷牛腩朝阳大悦城门店已经准备闭店,当代商场门店也是显示暂未复工...
瑞幸迎来第一波关店潮,北京地区将关闭五分之一的门店,约为80家。有员工表示,此次关店是春节后的决定,原因是店铺覆盖的消费群范围重叠。