Burberry将大动干戈精简产品线 降低成本能否走出逆境？

　　由于 2015财年盈利表现不佳，且今年没有任何复苏迹象，英国奢侈品集团 Burberry（需求面积:80-150平方米）表示将会减少产品品类，将重心集中在手袋业务上。

　　据路透社报道，截至今年 3月的 2015财年，Burberry 的净利润为 4.21亿英镑，同比下降 10%。但全年的分红依然提高了5%，达到每股 37便士，并承诺将回购最多 1.5亿英镑的股票。在过去的一年里，Burberry 的股价已经下跌了 37%。

　　Burberry 预计，2016财年的利润将落在市场预期的 3.75亿英镑到 4.49亿英镑的低点，并且下半年的表现可能会进一步恶化。为了扭转局势，Burberry 将会减少旗下产品品类，同时采取措施，尽力降低成本。

　　精简产品线

　　Burberry表示，在接下来的一年里，公司旗下的产品线将会缩减 15%到 20%。设计师们会把更多精力投入到手袋品类上。该领域的销售额增长与利润率都高于服装品类，但已经滞后于 Louis Vuitton 和 Parada 等强有力的竞争对手。

　　Burberry 的 CEO 兼首席设计师 Christopher Bailey 表示：“目前整个行业都面临着艰巨的挑战，我希望能做出 Burberry所需的改变。”

　　与其它奢侈品巨头一样，香港和中国大陆销售的疲软，以及欧洲的恐怖袭击对旅游业的冲击，都对 Burberry 造成了很大影响。集团的 CFO Carol Drinkwater 表示，虽然占总销售额 8%的香港和澳门市场处境艰难，但所幸集团的门店依然在盈利。而占到总销售额 22%的美国市场依旧疲软。Carol表示：“长期来看，美国市场有许多潜在的机会，但是目前的表现并不好。”

　　降低成本，提高效率

　　Burberry 在零售方面的表现也不如竞争对手。根据 UBS 分析师的数据，Burberry 坪效（平均每平方英尺的销售额）约为 1600欧元，仅为 Louis Vuitton 的三分之一，也低于 Moncler 和 Prada。

　　Burberry 在周三表示，将会通过提高服务质量，员工培训和店面装修等途径，提高零售的效率。

　　过去一年，Burberry 的市值已经缩水三分之一以上。Burberry 计划到 2019年之前，总计减少约 1亿英镑的成本。按照原定计划，除了固定的租金和折旧费用以外，Burberry 的其他运营成本将减少 10%，其中2015年节约的成本约为 2000万英镑。