星期三,Abercrombie & Fitch (后文简称 A&F)在北京做了 2016 年秋冬的新品预览。
2014 年,这个曾经以裸男营销和常春藤风而著名的美国青少年品牌才第一次进入中国市场。而这次选在时代美术馆举办新品预览,是 A&F 在北京做过的第三次新品预览。
当天,同 Abercrombie & Fitch 一起展出的还有它的子品牌 Hollister 。两个品牌的陈列算是把位于中环世贸 37 层的展厅一分为二,地上铺了猩红色的地毯,灯光明亮,用了仿旧的木制背景板和陈列架。
从 2012 年开始,Abercrombie & Fitch Co. 的业绩已经连续下滑了 13 个季度。根据 3 月公布的 2015 年第四季度财报显示,它的营收终于有了正向增长。季度总营收同比增长 2% 至 11 亿美元,同店销售增长了 1%。
为了业绩的增长,A&F 在慢慢做出改变。可以在这次 2016 年秋冬的新品预览上看到这些改变的蛛丝马迹。
2015 年 6 月,A&F 就计划要更换店面布局,调亮灯光,减少香水味。在这场预览上倒是一扫它店内固有的香氛味,也看不到半点灯光昏暗的痕迹。
2015 年春秋,A&F 宣布设计要去“ Logo ”化。从它的 2016 年秋冬设计上来看,带有 A&F 大 Logo 的设计的确有所减少,但仍然还有带 Logo 红毛衣。另外,衣服的设计上也不一定用 A&F 品牌的 Logo ,而是用了有复古风情的字母 A 来代替。
除了告别裸男营销,整改店面设计和去 Logo 以外,2016 年的冬天你依然可以在A&F 看到美国常春藤校园风的毛衣、衬衣还有连帽衫,不过你可以买到的新鲜款式则是它经典复古款的复刻版本,也就是户外风。
预览上展出了墨绿色的用于户外的保暖用的外套和防风衣,此外还有一件浅棕色的户外风的外套夹克。大概 3 年前,A&F 走的还是预科生的风格,而这些户外风的设计则是从它 100 多年的经典产品中挑选出来做的重新演绎。
从 A&F 的历史来看,品牌 Abercrombie 还没有和 Fitch 结合时,一直专营高品质野营、狩猎、钓鱼用具,也售卖户外风格的衣服,从 Logo 的麋鹿也能看出来。当时的顾客主要是职业的猎人、探险家等。现在在 Ebay 上还有 vintage 款的 A&F 出售,价格已被追捧得相当高。
与复古风相互呼应的是, A&F 也对它的 Logo 做了调整。你可以看到模特陈列背后的 Logo 和 A&F 沿用的 Logo 不太一样,这个 Logo 可以在 A&F 1915 年的商品目录里找到。
2015 年 8 月,来自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 出任了 A&F 男装设计总监,这秋冬系列是出自他手的第二个系列,同样也是新上任女装设计总监 Kristina Szasz 的第一个系列。新一季 A&F 女装会少一些小女生的风格,多一些成熟的味道。
A&F 的另一个计划是,今年年底将在北京开店。
销售额连续下跌17个季度的美国青少年服饰品牌Abercrombie&Fitch卖盘失败。 有分析评论指出,服饰类将成为关店潮和破产潮最大的重灾区。
关键词:Abercrombie&FitchA&F 2017年07月12日
Abercrombie&Fitch集团今日开始进入拍卖流程接受投标,据悉,受其业绩疲软影响,出售价从每股14.5-15美元降至每股13.5美元。
关键词:Abercrombie&FitchA&F 2017年06月09日
A&F在美国共计340家门店,新开5家门店的同时关闭了34家门店。国际分店也有1家关门。旗下Hollister品牌店在美国也关门了19家。
关键词:Abercrombie&Fitch关店 2017年03月23日
美国青少年服饰逐渐失去市场份额,同样是靠性感营销,American Apparel以破产告终被卖盘,Abercrombie & Fitch陷入业绩危机。
关键词:Abercrombie & FitchA&F 2017年03月07日
Hollister 不但在网站首页打出了这个品牌,还给出了一个特别版面,同时,全球的门店都会开始销售 Gilly Hicks 内衣。
6月10日,Zara母公司Inditex发表了第一季度的结算,数据显示销售额比上一年同期减少了44%,纯损益为4亿900万欧元的赤字。
受疫情影响,Zara母公司第一财季亏损4.09亿欧元,销售额从上年同期的59.3亿欧元降至33亿欧元,但Inditex表示,销售势头在5月份开始改善。