珀莱雅母公司计划上市 正在打造新的化妆品品牌“悦芙媞”

　　国产护肤品牌珀莱雅的拥有者珀莱雅化妆品股份有限公司正在计划上市。这家公司在最近向证监会递交了 IPO 招股书，拟登录上海证券交易所。

　　关于珀莱雅公司，大多数人熟悉的可能是章子怡代言的珀莱雅品牌，后者为该公司贡献了超过 87% 的销售额。而你最近经常看到这个品牌的名字，可能是因为它刚刚冠名了“2016 宋仲基亚洲巡回粉丝见面会”。

　　除去珀莱雅品牌，珀莱雅公司旗下还有另外四个品牌，分别为 2009 年之后推出的护肤品牌优资莱、韩雅及悠雅，以及 2012 年推出的少女彩妆品牌猫语玫瑰。目前，该公司的产品涉及护肤品、彩妆、清洁洗护和香薰等；护肤品占到了大多数，占比约为 98.49%。该公司旗下各品牌的主打市场为二三线城市。

　　根据招股书的信息，珀莱雅正在打造一个新的名为“悦芙媞”的化妆品品牌，并将在线下开出该品牌的实体零售店。招股书信息称，过去几年韩国化妆品品牌如悦诗风吟依靠“新颖的店面风格及高性价比产品”迅速扩张，珀莱雅有意推出一个类似的中端品牌，以迎合年轻消费者的需求。公司预计在三年内开出 150 家悦芙媞品牌的直营店。

　　此次 IPO 募集资金将投入营销网络建设、产品中心建设、分公司化妆品生产线技术改造，以及悦芙媞单品牌直营店建设，预计总投资 11.8 亿元。

　　2013 至 2015 年度三年间，珀莱雅公司的年营业收入分别为 14.29 亿元、17.40 亿元和 16.79 亿元，净利润则从 1.78 亿元下滑到了 2015 年度的 1.64 亿元。

　　根据欧睿信息咨询的数据，2015 年中国化妆品市场份额前 20 位公司中有 6 家来自中国本土，珀莱雅位于其中第 5，总排名第 17，市场份额 1.2%。所有 6 家上榜的国产化妆品公司按照排名依次为上海家化（佰草集（需求面积:40-80平方米）母公司）、伽蓝集团（核心品牌自然堂）、百雀羚、韩束、珀莱雅及云南白药。

　　与任何化妆品公司一样，珀莱雅公司目前和未来的难点之一将是在消费升级的情况下提高产品附加值与品牌形象。另一方面，日化专营店渠道正在逐渐萎缩，而电商占零售业的比重正在逐日提高，这种变化对于珀莱雅这类倚重线下分销渠道的公司来说，是个亟需采取措施的环节。 

　　目前，为珀莱雅贡献最多销售额的销售渠道是日化专营店，占比达到 62.28%，远高于业内的平均水平 9.7%，不过相比起 2013 年，日化专营店的占比已经下降了 13%。

　　所谓日化专营店，主要是指专门从事化妆品销售的零售商店，通常在二三线城市及乡镇地区有较大的消费者基础。根据珀莱雅公司 IPO 招股书的信息，二三线市场也正是其大众护肤品所瞄准的市场。

　　与此同时，珀莱雅公司的电商渠道销售总额占比已经从 2013 年的不到 20% 上升到了 2015 年的 33%。

　　“如果未来电子商务持续保持高速的发展趋势，而公司未能在电商渠道维持高投入高增长，可能会对公司的市场份额和经营业绩产生不利影响。”珀莱雅公司在 IPO 文件中的“风险因素”栏目中写道。