高考年年都有 但是品牌的借势营销做得越来越多

　　链家所有门店变成“高考休息站”

　　一个多年迷思：送孩子去高考是人之常情，但考试进行中，怎么总有一些家长，非要冒着中暑的危险寸步不离地在校门外守着呢？

　　链家今年要给考生家长们提供一个福利：全国的 5000 多家门店将临时担任“高考休息站”，供考生家长免费乘凉休憩、饮水、免费打印复印、免费上网、免费开放卫生间……

　　这个营销挺聪明，门店都是现成的，其实不需要太多额外成本。但那些四五十岁的家长们，可都是潜在的链家业主啊。

　　北京香格里拉推出“高考套餐”

　　北京香格里拉酒店为高考考生开放了专属楼层，以保证安静的休息环境。

　　其他服务还包括：餐饮服务享受 20% 折扣，每天送水果和牛奶，无限次使用酒店健身房和游泳池，七折租用酒店的奥迪豪华轿车前往考场……（人生啊，分岔路从高考前就开始了呢。）

　　优惠价是每晚 888 元，这种房型平时的价格是 1500 元左右，但必须出示高考准考证才有入住资格。

　　北京香格里拉酒店“高考房”页面（截图来自：北京香格里拉官网）

　　但在《好奇心日报》联系北京香格里拉酒店进行采访时，公关人员却强硬地表示“没有 information 可以透露，这个活动 nothing special”。也是有点奇怪。

　　这已经是北京香格里拉连续第四年推出高考专用房——这在星级酒店里并不多见，我们询问了半岛酒店和四季酒店都没有推出类似活动，反而是快捷酒店更爱把“高考房”当做活动噱头。

　　晨光文具居然做广告了

　　一个能引发很多少年回忆的文具品牌，另一个叫真彩……好像自从高考以后就再没有用过了，最近居然在北京的公交站亭灯箱看到了它的线下广告。

　　画面十分朴素，有扑面而来的好学生感，文案是“再坚持一下，我在北大等你！”（不同城市对应大学不同）

　　晨光文具在公交站亭投放的广告

　　线上也制作了一系列海报和广告片，画风是这样。

　　和你上学时去文具店买笔芯的那个年代不同了，现在晨光在天猫开了旗舰店，排名靠前的几款水笔动辄十几二十万的销量。（一搜发现晨光居然还在 A 股上市了，励志。）

　　可口可乐

　　可口可乐为即将到来的里约奥运做了“此刻是金”营销战役，从儿童节到高考营销也都带着这个话题。

　　肯德基（需求面积:240-300平方米）送圣代，还让何炅唱了首早餐神曲

　　肯德基在 APP 里推出了高考“圣”券在握活动，100 万份圣代兑换券先到先得。

　　除此之外，肯德基还和阿里星球合作，发布了一首何炅演唱的歌曲《早，加油！》，推广肯德基早餐。MV 画风是何老师全程蹦蹦跳跳，所有人穿得像海澜之家，第一句歌词是直白的“牛奶咖啡蛋挞，豆浆配份油条……”