时尚巨鳄Raoul、M)phosis纷纷退出新加坡市场,而有“叛逆小子”之称的意大利时装品牌Diesel(需求面积:100-200平方米)在4年后选择重回旧地。
据悉,Diesel花费了一大笔资金重新装修了其位于乌节路(新加坡最出名的购物街道)Paragon商场的门店,准备投入新加坡男装零售市场的激烈竞争中。其相关负责人称:“我们会进行大规模扩张,很快会把业务延伸到更多的商场。
Diesel首席执行官Alessadro Bogliolo称:“我很了解当地市场,看到现今的发展,我们完全有理由相信新加坡市场蕴含着巨大潜力。战略方面,Diesel将更多的关注全球零售网络布局、产品风格及销售渠道的选择。”
至于线上销售,Alessadro Bogliolo表示,“公司于上世纪90年代就已开通电商渠道,线上销售正在经历两位数的增长,在欧洲、美国、日本甚至呈现指数级增长趋势。但尽管如此,我们仍认为实体店是品牌与消费者密切接触的良机,目前并没有把所有生意搬到线上的打算。
时尚品牌Diesel已有40年历史,旗下经营服装、手表、须后水、香水等品类,品牌价值近10亿美元。其营销手段颇为大胆,2008年它曾在一次公开活动中播放八十年代色情电影片段,以庆祝其30周年。2016年1月,Diesel宣布利用色情网站PornHub推销新的内衣系列。
而对于新加坡这片新兴市场,国内大佬似乎也把它视为宝地。2016年4月,京东发行10亿美元票据并称将在新加坡交易所挂牌;2015年7月,阿里12亿增资新加坡邮政,旨在打通跨境物流。
近日,意大利牛仔时装品牌Diesel(迪赛尔)的母公司OTB集团有超过300名的管理人员申请削减工资以在大流行紧急情况下支持公司的运转。
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