影院扩张驱动影市繁荣到头?新影院票房产出力下降

壹娱观察   2016-06-17 10:01
核心提示:复旦大学经济学院研究员、经济学博士陈沁就中国人口和票房的关系发表了主题演讲。

依靠影院扩张驱动的市场繁荣是进入到了拐点了吗?影院新增是否该减速?

从目前看起来,2016年上半年的票房成绩单注定将会是令人遗憾的。端午节假期过后,即便仍有《魔兽》的领衔,但大盘仍然宿命般地再度坠落到了每日五六千万的水平。对于很多影院经理、影管公司老总、院线公司老总们想来也是颇为头疼——依靠影院扩张驱动的市场繁荣是进入到了拐点了吗?影院新增是否该减速了呢?市场的天花板是不是已经逼近?

正逢其时的是在本次国际电影节上,凡影科技带来了一场主题论坛,追问的正是“当电影市场遭遇天花板时,继续探索的路标在何处”?

复旦大学经济学院研究员、经济学博士陈沁就中国人口和票房的关系发表了主题演讲。

新建影院的票房产出能力逐年下降

近几年中国电影票房数据喜人,但事实上对比一下中国电影影院增长率,可以发现中国票房总增速已经赶不上中国电影院的增速了。电影院的数量不断上涨,但历年新建影院的票房产出却是不断降低的。

陈沁介绍,从“不同人口密度区域已有影院的院均票房”可以发现,人口密度分布地图和电影院的分布地图基本重合,但是在重合的背后还是有一些时间上的不一致性。在人口密度高的地区的电影院大多建立于2011年之前,而那些低人口密度地区的电影院大多是在2012年后建好的。

继续在高密度地区新建电影院虽然能够获得一定数量的票房,但是并不能增加总票房,观众也不会因此变得更加爱看电影。如果在低密度地区新建电影院不但效率低,而且低密度的人口还不停地在向高密度地区转移。 正是在这样的背景下我们会计算中国电影票房未来的增量。

首先假设人口继续从低密度地区向高密度地区转移,并且假设电影院没有新增,消费结构和消费总量不变,只看人口转移的话,中国电影的票房从2015年到2020年,五年加起来也只能上升8%。再者,除了让人口继续迁移之外还假设我们在低密度人口地区继续不计成本、不计票房地新建电影院,在这种情况下中国电影票房也只能增加26%。

在人口的增加和新建电影院对于票房的增加都十分有限的情况下,或许回到电影本身,才能让观众更爱看电影。以北京市五棵松电影院在2015年每周末的票房和在该周末放映的电影的豆瓣评分为例,可以发现每周末豆瓣评分每提高1分,票房就会增加35万元。

所以,只要观众发现有好电影可以看,是能够放弃别的娱乐活动走进电影院看电影的。因此还是该想想之前做的外延式的扩张是不是还能持续下去,接下来到底做什么才能让观众更爱看电影。

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