哪个年龄段爱买高端护肤品?近一半为20-29岁年轻人

凯度消费者指数   2016-06-17 09:45
核心提示:还记得我们年初启动的个人美妆指数么?全新的个人美妆购买追踪提供针对不同消费族群(年龄及性别)购买行为的深度洞察。

  还记得我们年初启动的个人美妆指数么?全新的个人美妆购买追踪提供针对不同消费族群(年龄及性别)购买行为的深度洞察。

  

  今天我们就聊聊,年轻群体是如何消费高端护肤品的(高端护肤品定义:品牌平均单瓶价格超过300元)。

  “85后”“90后”这群年轻的消费群体,在大多数人眼中代表着潮流前沿——时尚的装束、张扬的个性;从消费能力而言,他们刚刚踏入社会、收入相对有限,似乎更应该倾向平价的产品。但是,当我们剖析高端护肤品市场时,却发现事实并非如此。

  根据凯度消费者个人美妆指数显示,今年一季度,高端护肤品的消费者中,近一半是来自20-29岁的年轻人。不过,他们的单次购物金额较低,是否因为他们囊中羞涩而更愿意选择高端护肤品中相对便宜的产品?

  

  答案是否定的。如果把他们的购物篮逐一打开,会发现20-29岁的年轻人在所购买的护肤品品类中,选择面乳/霜、脸部精华、爽肤水、面膜、隔离这些主流子品类时会毫不吝啬,其单价甚至比30-54岁女性选择的产品还要高。

  

  不过,根据子品类的比重而言,年轻人会青睐购买较多爽肤水和面膜这两个子品类,而这两个子品类的单价相对较低,从而降低了他们的购物篮总消费。

  

  这对于高端护肤品厂商来说意义非凡。为了进一步吸引年轻人购买高端护肤品,比起“入门价”而言,合适的“入门产品”对年轻消费群体来说更为重要。

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