伊丽莎白雅顿遭遇业绩瓶颈 露华浓8.7亿美元现金收购

全球时尚品牌网 鬼手   2016-06-21 09:10
核心提示:露华浓同意以每股14美元现金收购美妆品牌Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿,这笔交易价值为8.7亿美元

  据美国媒体消息,美妆集团露华浓同意以每股14美元现金收购美妆品牌Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿,有消息人士透露,这笔交易价值为8.7亿美元,收购消息传出后,美国时间周四伊丽莎白雅顿股价一度暴涨48%至每股13.81美元。

  据悉,该交易已获得监管部门和集团股东的批准,预计在今年内完成。该笔交易完成后将有利于扩大露华浓集团的香水和护肤产品方面的业务。

  目前,露华浓集团品牌产品在130个国家销售,伊丽莎白雅顿的加入将会带来明显的地域性增长,尤其是亚太地区。为了发展亚洲市场,去年7月伊丽莎白雅顿任命JuE Wong为品牌新总裁。截止到去年12月31日的前一季度,其大中华区净营业额增长18%,伊丽莎白雅特别指出她在亚洲有强大的市场开发能力。

  有纽约金融学者分析,科蒂集团花了125亿美元从宝洁集团收购了43个品牌,雅诗兰黛集团和欧莱雅集团则纷纷抢购独立品牌,露华浓则大量收购中小品牌,目前美妆行业正处于激烈变革中。

  伊丽莎白雅顿目前遇到业绩瓶颈,相比中国市场已成为雅诗兰黛在全球的第二大市场,虽然伊丽莎白雅顿也一直强调中国市场的高增长和对集团的高贡献,但有数据显示伊丽莎白雅顿中国在集团业务中的占比近年来一直徘徊在2%~3%之间。2014年,伊丽莎白雅顿开始寻找买家出售业务,后来LG集团放弃收购计划,公司公布了大规模重组及裁员计划。

  早前伊丽莎白雅顿表示将持续对旗下香水组合进行评估,评估结果必须符合此前宣布的业绩改革计划。公司董事长兼CEO E. Scott Beattie表示,如果公司看不到某个香水品牌的价值,它将慢慢退出市场或不再更新。

  早在2015年露华浓收购了英国美妆集团CBBeauty,当时公司相中的是这个集团的香水工艺,后来公司不留余力地恢复了其香水产业,现在公司的香水业务在全球范围内的运用情况良好,这次公司收购的伊丽莎白雅顿公司也为许多名人生产个人品牌香水,其中包括Britney Spears, Elizabeth Taylor, Justin Bieber, Mariah Carey, NiCKi Minaj, Taylor Swift以及著名调香师John Varvatos。

  今年4月刚上任露华浓CEO的Fabian Garcia在表示,收购计划将给集团带来明显的销售增长,目前露华浓集团是世界上前20位的美妆集团,预计集团未来年销售额可达30亿美元,每年的息税前利润可达5.6亿美元。

  Fabian Garcia指出,集团在美妆产业最具活跃时期内收购伊丽莎白雅顿品牌是聪明的决策,美妆行业是一个充满吸引力的行业,在过去5年里化妆品销售一直稳步上升。他强调,公司合并后将会在全渠道加强品牌销售,但主要关注点仍然是实体店铺的销售,并且公司57%的业务均来自北美市场。

  根据露华浓发布的2015财年四季度及全年业绩显示,截止至12月31日第四季度净利润上涨至2480万美元,而同比2014年第四季度只有270万美元;公司销售额上涨8.9%至5.2亿美元,全年销售额则上涨4.9%达19.14亿美元。

  露华浓在中国市场遭遇滑铁卢,2013年12月31日宣布撤出中国市场。由于在中国大陆的销售下滑,露华浓公司裁撤了整个中国分公司 ,当时涉及1100多个工作岗位。该公司管理层曾表示,经过统筹考虑,权衡在中国经营的机会和成本,得出结论是放弃中国市场是明智的选择。

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