阿里复制成功模式 在体育又“平台”上又添加了跑步

　　跑步可能是所有体育项目当中门槛最低的了，所以各个公司都想要做跑步这门生意。参与其中的有像中奥路跑这样的大型马拉松赛事运营公司，还有运动品牌耐克，它开发了一个跑步 APP Nike+Running 。一直想做“中国体育产业基础平台”的阿里体育也在 6 月 30 日发布了国际网络路跑联盟 WORA 。

　　WORA 是阿里巴巴一向最喜欢谈论的平台。根据阿里体育的构想，入驻这些平台的包括赛事主办方、赛事执行方、赞助商、专业运动协会、以及运动 APP 和智能硬件技术公司。在发布会的现场，有十几家这样的公司来到现场宣布加入 WORA，其中包括体育营销公司 CSM、驴妈妈旅游网、虎扑跑步、悦跑圈等。

　　不过，WORA 和此前阿里体育上线的乒羽家园以及电子竞技平台一样，现在还只是一个雏形。“具体加入到平台当中的这些资源要如何整合，我们还需要更长的时间来研究。”阿里体育赛事部总监陶晶告诉《好奇心日报》。

　　这是阿里巴巴在进入娱乐、体育等行业时面临的最大的挑战。平台这个概念自然是来自于阿里巴巴最擅长的电商。阿里巴巴找来商家、再找来消费者，就能够促成交易。由于这个模式的成功，所以阿里巴巴在进入娱乐、体育等行业时也希望能够复制这种模式。

　　在过去半年时间里，阿里巴巴旗下从事相关行业的公司推出了许多这样的平台。阿里音乐有他们的阿里星球，阿里体育则分别上线了乒羽家园、电子竞技平台、以及这一次的 WORA。阿里影业也在发布片单时强调了这一点，他们会和其他影视公司合作，而不是自己单独去拍电影。

　　这些不同的平台都有各自的特点。由于影视行业的门槛较高，所以阿里影业的做法是找到拍电影的公司进行合作，而不是阿里电商那样完全开放的平台。阿里星球的特点则是大、全面，在阿里星球 APP 几乎覆盖了音乐产业链的所有环节，明码标价出售，其中的演唱会舞台设计、冠名招商等项目的价格都以上万来计算。

　　阿里体育的这些平台则都选择以具体的赛事本身出发。乒羽家园和电子竞技平台在上线的时候都是只有用户报名相关体育比赛功能，并通过这种方式积累起阿里体育的第一批用户。

　　WORA 也不例外，一个名为 Wo.Run 的赛事就会在 7 月份开始。这个比赛分为两个部分，线下 30 座城市的路跑，以及线上的赛事，用户只需要在相关赛事的时段，通过合作的 APP 报名并且在任意地方跑步，就能够获得成绩和阿里积分。

　　单就跑步这个项目来说，市场上已经有了许多这样的 APP。耐克和阿迪达斯分别拥有 Nike+Running 以及 Runtastic 系列，中国互联网公司也有 Keep、虎扑跑步等等。阿里体育虽然找到了虎扑跑步、悦跑圈等一批 APP，但耐克、阿迪达斯这样的公司没有加入其中，也让 WORA 的平台价值有些缩水。

　　要吸引耐克、阿迪达斯这样的公司加入 WORA，阿里体育要做的还是想明白 WORA 这样的平台能够为加入这个平台的公司提供什么价值。

　　这不是一件容易办到的事情，就以举办一场赛事为例，就牵涉到主办方、执行方、推广方、赞助方、场地方等多个不同的环节，他们之间的交易因为牵扯到法律、财务等各个方面，其复杂程度远远不是在天猫上卖一件衣服可以相比的。正如陶晶所说，阿里体育还需要更长的时间去研究这当中的资源如何整合。