喜茶深圳第7店进驻福田COCO Park 7月16日正式开业

　　2016年上半年，royaltea皇茶无疑是整个茶饮市场中的最亮点。能让顾客心甘情愿排长队购买，从某种程度上也反映了该品牌人气的火爆，而在朋友圈，“排队”已经成为喜茶的代名词。　　 

　　自第一家店开业以来，royaltea皇茶的茶饮销售异常火爆，随后市场上就出现了很多山寨皇茶，为了避免山寨问题影响品牌后续发展，2016年初，royaltea皇茶创始人聂云宸放弃了royaltea皇茶这个商标，将品牌名改为“喜茶”，原来皇茶的50多家门店，将全部换成“喜茶”品牌，门店环境、LOGO也会进一步升级。　　 

　　皇茶改名为喜茶，消费者的认知以及对品牌的辨析度有一定影响，不过，“长痛不如短痛”，在品牌快速扩张初期改名注册商标，是对自身品牌的保护，也有助于未来企业更好的发展。　　 

　　在深圳市场，茶饮店也是遍地开花，然而喜茶凭借其“明星爆款单品”，已在竞争激烈的深圳市场杀出了一条血路，前后只用了7个月的时间，喜茶便在深圳开出了6家门店。

　　2015年冬，其第1家店杀进潮人聚集地——海岸城，随着“海岸城皇茶没了”的消息爆出，它正式更名为喜茶；客人排队很辛苦，于是宝安海雅店和龙岗宝能店相继诞生；不久之后，欢乐海岸店、龙华店纷纷开业；如今，喜茶再次发力，终于进攻了深圳下午茶圣地——福田COCO Park。　　 

　　据悉，喜茶福田COCO Park店位于一楼COSTA旁，将于7月16日正式开业。新店的主旋律依旧是“用心做茶”，除了人气较高的芝士茗茶系列金凤茶王、红玉茗茶、四季春等，新店还出了水果茶，其水果全用进口的，不用绿茶底，专用四季春+低热量健康冰糖。后续，这种新茶将会在其他门店陆续推出。　　 

　　据不完全统计，中国茶产品市场每年都在以30%的增速扩张，这对于茶饮企业和投资者来讲都是巨大的商机。但是，品牌若要长久地经营下去，定位是第一步。谈到喜茶的定位，创始人聂云宸对赢商网表示，未来喜茶会以咖啡连锁巨头星巴克模式作为参考。从最初屈指可数的门店数量发展到现在咖啡行业老大的地位，星巴克门店背后所倡导的文化、经营模式以及门店环境氛围是很重要的原因。　　 

　　聂云宸还强调，在品牌打造上，单单向星巴克模式是不够的。品牌定位，在某种程度上就是做差异，让产品在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，因此创新也是非常必要的。