儿童娱乐成潍坊商场“金矿” 带来人气和衍生消费

　　如今走进商场，各种眼花缭乱的儿童娱乐设施尽在眼前。近日，记者走访城区各大商场了解到，儿童娱乐设施成为不少商城吸引人气的一大“法宝”。业内人士表示，儿童主题类娱乐业态给商场带来的直接利润不一定很大，但是孩子所带来的“人气”及“衍生消费”不容忽视，未来十年仍是儿童产业发展的黄金期，综合性、体系化是发展方向之一。

　　儿童娱乐成标配

　　波波球池、蹦蹦床、亲子DIY……暑期不少商场热闹起来，专门针对孩子的娱乐设施忙翻了天。记者近日走访泰华假日广场、万达广场、凯德广场发现，儿童娱乐业态遍地开花。

　　嗨Q部落、大白鲨、玩ball、小勇士、机器人、小火车……记者在万达广场发现，除了三楼固有的儿童娱乐场所外，不少其他零散的娱乐设施被安排在了一楼，其中，攀爬类设备和一家刚进驻不久的“玩ball”吸引了不少人气。“我们是专门针对暑期进驻过来的。”玩ball的相关工作人员说，他们租了这里的场地，人气还不错。相比之下，泰华假日广场的情况更为火爆，除了室外大型的白浪明珠梦幻乐园外，商场内还有娱人码头、噜噜熊、亲子互动区等儿童娱乐项目，周末时异常火爆。

　　记者了解到，相较于广场内固有的娱乐设施，临时进驻的娱乐项目更受孩子们喜欢，不少孩子必须玩几个项目才肯罢休。不过，这些项目收费可不低。“大圈50元，小圈70元，不限时。”万达广场一楼儿童拓展乐园的工作人员说，一些相对简单的娱乐项目也得十几元一次。

　　商场内除了专门针对儿童的娱乐区域外，零售、餐饮、体验以及教育等延伸项目也渐渐铺展开来。

　　孩子玩得嗨，家长有了自由时间

　　记者发现，家长带孩子逛商场很少有自己的时间，而商场内的一些娱乐项目让家长有了更多亲子时间。

　　“现在逛商场，考虑的不是哪有好吃的，哪有漂亮衣服，而是哪家商场最好玩，可以带儿子去‘消磨’时间。”一位在泰华假日广场噜噜熊乐园陪孩子玩耍的家长告诉记者，他的孩子刚满5岁，正处于爱玩爱闹的时期，自己带孩子觉得很吃力，而广场内的各种娱乐项目让她省心不少。

　　“孩子只要看到广场内的娱乐设施就拔不动腿。”在万达广场陪孩子玩的一位家长告诉记者，他原本是带着孩子来买衣服的，但是孩子看到娱乐项目就哭喊着要玩，做家长的也只能妥协。

　　“我们是来城区探亲的，但是孩子在家里坐不住，非得来商场先玩一圈，玩好了再吃饭。”从寿光赶来的市民安先生一家告诉记者，孩子只要到了娱乐场所，根本不会停下来。“我在这边给孩子办了一张卡，每次来都得玩一圈，这还不错，广场内各种娱乐设施随处可见，基本上是走走停停，看到想玩的就陪孩子玩耍。”安先生说。

　　记者采访了解到，在广场内，孩子玩娱乐项目玩得很疯狂，而家长也有了和孩子一起玩的机会。不少家长表示，孩子的天性是爱玩，在家里很难能玩个痛快，而商场内有很多针对孩子的娱乐项目，有的还不设时间限制，这让孩子爱玩的天性有了释放的场所，部分家长还能有空闲时间自由支配。

　　商场开始承担更多亲子互动功能

　　记者走访了解到，商场内的娱乐项目价格不一，大都在十几元至几十元之间，不少孩子对娱乐项目的热爱，说明孩子是最好的“吸金王”，由孩子带动起来的儿童消费可见一斑。不过，业内人士表示，儿童主题类娱乐业态给商场带来的直接利润不一定很大，但是孩子所带来的“人气”及“衍生消费”不容忽视。

　　“对于大型商场而言，游乐场、娱乐设备更大的意义在于吸引人气。”曾在商场租过场地专营儿童娱乐设备的李先生告诉记者，商场内只要有孩子，包括娱乐、餐饮等在内的各类消费肯定少不了，一方面受经济形式及电商的冲击，商场会在一定程度上乐意接纳“儿童主题”类业态的进驻;另一方面，除传统的定位外，商场已经开始积极尝试承担更多亲子互动的功能，对于商场下一步的发展意义重大。

　　不过，对于商场儿童娱乐业态的下一步发展，该走什么样的路子，不少业内人士也是莫衷一是。“现在不少商场三步一个儿童设备，五步一个活动小场地，一些商场固有的店面有时会受到影响，不整齐也不规范。”李先生认为，商场儿童主题类业态的发展必不可少，但是前路漫漫值得探索。

　　提高整体运营力

　　虽然不少商场的儿童娱乐场所、设备在周末及节假日人气爆棚，但在工作日则经营冷淡。业内人士表示，就儿童娱乐产业而言，硬件设施、安全服务以及系统化的课程体系必不可少。

　　“一些进驻商场的商家之间都是以单打独斗的方式存在，没有团队意识，商场也没有进行统一的包装与营销，难以形成气氛。”业内人士宋先生表示，目前进驻商场的不少儿童娱乐商家及摊主多各自为战，尽管机会与市场空间巨大，但如何提高整体运营能力，不断提高服务品质才是关键。

　　“从2006年开始，我市儿童产业的发展就已是如火如荼，未来十年依旧是儿童产业发展的黄金期。”宝贝王广场创始人徐铭告诉记者，对于经营儿童娱乐场所而言，区域性的、关联度强的综合性商场才更具优势。

　　业界普遍认为，消费者在大热天还愿意到商场，新颖的、全面的服务体验是关键，在儿童乐园边为等候的家长们提供一些体验服务。此外，儿童业态还面临着同质化的问题，未来，儿童业态需要从传统的陪伴型、商品销售型向亲子互动型、寓教于乐型升级。