麦当劳以限量运动装在澳大利亚开展奥运情怀营销

　　在里约奥运会还有几天就要开幕的时候，麦当劳（需求面积:200-350平方米）在澳大利亚地区的奥运营销方案终于出炉了——与中国地区推出的“五大洲风味”新品菜单和 Line 公仔不同，今年，麦当劳在澳大利亚地区推出的是一个名为“传奇”（Macca's Legends Wear）的限量款运动装系列。

　　这个系列是麦当劳与澳大利亚本土时尚服装品牌 We Are Handsome 合作推出的，包括一款连帽马甲，售价 70 澳元，以及一款运动裤，售价 50 澳元。两件都同时适合男性和女性穿着，材质是 100% 的涤纶，一旦出售将不予退换。

　　麦当劳说，这次的运动装系列只会在 ebay 上进行销售，销售所得将全数归于它在澳大利亚的慈善机构 Ronald McDonald House Charities 所有，后者的关注重点主要在于儿童健康，辅助医疗和亲子关系。

　　“传奇”系列运动装 | 图片来自 Twitter

　　衣服裤子上花花绿绿的图案看上去有些热带风情的感觉，但如果你仔细看，那些印花图案其实是香肠蛋麦满分、薯饼，以及浇上了黄油和金色枫糖浆的热香饼——这当然是为了庆祝麦当劳全日早餐策略的成功。

　　“传奇般的人物值得传奇般的穿着。”麦当劳在售卖网站上写道。但……面对麦当劳这款充斥着麦满分和薯饼图案的运动装，网友的吐槽似乎比购买更热情。Twitter 网友 @Alyssa Anderton 就说：“去你们的 ebay 页面看了眼价格，我还是穿普通的衣服吃我的芝士汉堡好了。”

　　@Paul Boudaher 则说，“你放弃了可口可乐的奥运杯，就搞了这玩意？那我们前几年不是白集了？”不过也有人觉得这个系列很搞笑，“哈哈哈哈我讨厌它，但是我可能还是会买吧。”

　　但消费者对快餐品牌跨界时装不感冒是正常的——如果暂且不考虑这次的设计图案的话——因为尤其是今年以来，玩时尚设计跨界的快餐品牌太多了。

　　比如，今年 5 月，肯德基联合香港奥美推出了两款美妆指甲油；4 月，它还把全家桶潮包搬上了时装秀 T 台。

　　3 月，麦当劳澳大利亚还曾联手本土设计师 Emma Mulholland 推出过睡衣系列——女式长裙售价 50 澳元，男士 T 恤 35 澳元，短裤 40 澳元，300 套睡衣很快在 ebay 上销售一空——收入所得也都捐给了 Ronald McDonald House Charities。

　　今年 3 月推出的睡衣系列 | 图片来自 dailymail

　　差不多同一时间，麦当劳在台湾还携手潮牌 STAYREAL，推出了大麦克 （Big Mac）主题的潮 T，售价 980 新台币。再之前，玩跨界时装设计的，还有必胜客和可口可乐。

　　不过说回来，麦当劳这次运动装发售的销量似乎还可以：从 7 月 31 号晚上 8 点到今天下午，连帽马甲已经售出 162 件，库存还剩不到 20%，运动裤售出 146 件，库存还剩不到 28%。

　　啊，总是会有人为了噱头买单的，何况同时还搭上了慈善营销。