全球首家 NBA 乐园在上海正式开幕 专为儿童打造

　　在经历了一个多月的试运营之后，NBA 在全球的首家 NBA 乐园在上海正式开幕了。

　　这家占地 1500 平方米的 NBA 乐园被 NBA 称为是家庭娱乐中心，事实上更像是一个儿童乐园。入口处的工作人员表示，大人们只有在领着小孩子的时候才能进入，因为这其中的游乐项目几乎全是为小孩子设置的。

　　入口处的右手边是一个体感游戏的装置，在一个小屏幕上选择完游戏角色之后，小朋友们就可以到感应区站好。墙面上的队友会把球抛给小朋友，小朋友们在合适的时机挥动手臂，篮球就会根据手臂挥动的动作高高飞起，目标就是把篮球投进篮筐当中。

　　再往里走一些是一个名为“新秀挑战”的区域，在这里散落了一些训练齐聚，孩子们可以穿越各种障碍设置练习爬行、攀登、跳跃以及扣篮。

　　穿过供应披萨、软饮料、和其他各类小吃的餐厅，会有一个名为冒险王国的区域，这里有点类似于从前的翻斗乐，有滑梯、有海洋球这样的设备。NBA 乐园的最深处则有一片小型篮球场以及几台投篮机。

　　周一下午两点左右，整个 NBA 乐园中大约有二三十个小孩子正在玩耍，家长们则百无聊赖地坐在一旁看着自己的孩子。人数虽然不算太多，但因为小孩子的吵闹声，所以显得还算热闹。根据 NBA 乐园营运经理华思佳的说法，每到周末，他们需要接待五六百人在这里游玩。

　　NBA 乐园的门票不算便宜，在暑期单日票要卖到 238 元，而可以入园 20 次的的门票则要卖到 3588 元，至于会员的价格则是 5508 元。每一张门票都可以允许一位大人和一位儿童入内游玩。

　　虽然 NBA 定下了如此高昂的门票价格，但是他们也并不太担心会卖不出去。这家 NBA 乐园开在上海新天地湖滨道购物中心内，周边是一些高档住宅区。华思佳告诉《好奇心日报》，这里本来就是高端客流的聚集地。

　　除此以外，虽然周边也有很多写字楼，进进出出的都是白领，但是湖滨道购物中心的二层，也就是 NBA 乐园所在的楼层则是一个儿童用品专区。在 NBA 乐园的旁边有一家儿童服装店、玩具店、以及一家童车及相关儿童用品商店。

　　NBA 乐园是 NBA 中国在两年以前启动的一个项目。为此他们专门成立了一个公司来负责这个项目的设计、研发、以及运营。尽管此前 NBA 中国总裁舒德伟在采访中表示 NBA 乐园的商业模式从一开始就是由 NBA 中国设计、开发、主导，但是据了解，在整个研发的过程中，位于纽约的 NBA 总部也提供了许多的支持和帮助。

　　“我们希望 NBA 乐园最大的功能是通过鼓励孩子们参与篮球运动，能够学到人生基本的生存技能，从道德、身体上都能够有收获。” NBA 中国总裁舒德伟说。

　　NBA 乐园在 NBA 中国并不是一个新鲜的主意。2012 年，NBA 中国地区首席执行官舒德伟甚至提出了世界首座 NBA 中心的计划：这个中心位于天津武清，占地 12000 万平方米，提供球迷体验活动、训练和健身中心、儿童娱乐、互动游戏、购物、餐饮等多种服务。不过，大众点评上 NBA 中心的页面显示已经停业，而在 2016 年 2 月百度贴吧的一个帖子上，网友海边上的雪写道：“我去看过，都是草。估计烂尾了。”

　　对于 NBA 的困境，《好奇心日报》曾经在《这些年，NBA 在中国犯了哪些错误？》一文中分析过，扩张计划过于激进，找姚明代言让 NBA 酷不起来，只推广 NBA 而没有推广篮球运动本身，以及在姚明退役后没有找到下一个符号，这些都让 NBA 无法在中国进一步扩大它的影响力。

　　舒德伟对这样的看法有些不以为然：“我们的业务一直是以两位数的速度在增长。”

　　不过，他也说：“无论是我们和中国教育部的合作以及我们和东莞篮球学校的合作，甚至于之前我们与姚明在篮球学校的合作，我们唯一的目的就是为了能够激励更多的人关注和参与篮球这项运动，能够为篮球的推广和发展做出最大的努力。”这样的表态和此前 NBA 举办中国赛，把季前赛带到中国来这样专注于赛事的推广和运营上的做法还是有明显的区别。

　　现在刚刚开业没多久的 NBA 乐园看上去像是 NBA 重新开始推广篮球运动的一步，让小孩子开始接触篮球、喜爱篮球。而接下来，NBA 也会把这家乐园带到更多的城市，比如北京以及天津。

　　相比起天津武清计划中的那个 NBA 中心，这个 NBA 乐园的规模不大，投资也没有那么高。位于上海新天地，它的地理位置也更好，也因此有着更明确的目标客户群。这一切都让这个乐园看上去有了更多成功的机会。