韩国对华投资创新高！盘点韩妆企业上半年在华动作

　　据韩国贸易协会的消息，2016年上半年，韩国企业对中国投资额同比增长17.8%，达28.4亿美元，这是自2011年以来韩国对华投资连续5年保持增势。据推算，若下半年仍按此趋势发展，韩国2016年全年对华投资额有望突破50亿美元，创下2004年以来的最高纪录。

　　在韩国对华投资中，化妆品企业显然是最活跃的领域之一。我们盘点了这些韩国企业2016年上半年在中国的动作。 

　　爱茉莉太平洋 VS LG生活健康，两大巨头竞争白热化 

　　韩国化妆品企业排名TOP2的两大集团，战火从韩国一直烧到中国市场。你方唱罢我登场，爱茉莉太平洋与LG生活健康的销售战各有侧重，今年上半年以来，两大行业巨头一直动作不断。

　　由于爱茉莉太平洋比LG生活健康更早进行海外与中国市场的布局，为了弥补时间劣势，2016年以来，LG生活健康对渠道的争夺紧锣密鼓地展开，在百货、CS渠道、进口商超、单品牌店、电商等多渠道全面发力。同时，LG生活健康中国三大事业部：化妆品事业部、生活日用品事业部、菲诗小铺品牌事业部，都在不断输入新品牌、拓展新品类。

　　1.3月，LG生活健康从韩国引进超过100个进口日化条码至中国。洗衣纸品类正式导入本土CS渠道。 

　　2.4月22日，LG生活健康旗下品牌菲诗小铺在武汉的首家第五代店铺开业。据透露，接下来品牌事业部在中国的重点工作就是快速铺开第五代店铺。 

　　3.4月23日，LG生活健康旗下旗下品牌苏秘37°在杭州武林银泰百货开出中国第一家门店。随着苏秘37°的加入，LG生活健康在中国化妆品市场已有12个品牌布局。 

　　4.5月17日，LG生活健康集团负责人在上海大虹桥美博会上透露，今年8月，旗下Nature Collection综合店模式将正式引进中国。 

　　据统计，2016年上半年，LG生活健康整体营收达到30700亿韩元，约合180亿元人民币;营业利润为4589亿韩元，约合27亿元人民币。 

　　相比LG生活健康快速地引进品牌，爱茉莉太平洋2016年上半年仅引进了赫妍(Hera)品牌，目前在中国共拥有8个品牌。已经在中国有相对成熟品牌布局的爱茉莉太平洋莉，更重视的是现有品牌在中国市场的品牌推广和渠道渗透工作。

　　1.2月26日，爱茉莉太平洋与阿里巴巴集团正式签署战略合作协议，旗下雪花秀(Sulwhasoo)、艾诺碧(IOPE)正式入驻天猫。至此，爱茉莉太平洋进入中国市场的8个品牌在天猫平台上亮相7个(Hera尚未入驻)。

　　2.4月18日，爱茉莉太平洋自营的全球在线购物平台Aritaum在中国正式上线，铺设了一条线上新渠道。 

　　3.6月，人民网韩国频道与韩国市场营销协会共同发布的“2016年中国人喜爱的韩国品牌”榜单中，爱茉莉太平洋在12个日化品类中占据5席，成最大赢家。 

　　为了推广旗下品牌，爱茉莉太平洋在中国的各类营销活动屡出新意。 

　　今年，集团旗下品牌悦诗风吟将门店开进了上海迪士尼乐园，成为园内唯一一家化妆品牌。该店还采用VR技术，让顾客能够在店内就体验到济州岛的自然风光。另一方面，爱茉莉不断加码公益投入，包括旗下品牌义卖、公益捐款、设立基金等活动。

　　从这一系列动作可以看出，爱茉莉太平洋显然对中国市场的把控更游刃有余。 

　　根据爱茉莉发布的2016年第二季度财报，该集团2016年第二季度共实现销售额1.7197万亿韩元(约合103.41亿人民币)，同比增长21.7%;营业利润达3097亿韩元(约合18.60亿人民币)，同比增长27.1%;净利润达2467亿韩元(约合14.83亿人民币)，同比增长33.1%。在集团海外市场中，亚洲地区销售额同比增长49%，规模至3879亿韩元(约合23.32亿人民币)，这其中中国市场功不可没。

　　韩OEM/ODM公司投资、落户、建厂忙 

　　爱茉莉太平洋和LG生活健康两大集团在台前分庭抗礼，幕后的化妆品企业OEM/ODM公司也没闲着。3月29日，韩佛化妆品与中国浙江省湖州美妆小镇签署了建设厂房合同，将于下半年开工建厂;日前，化妆品贸易公司BEAUTY&NURY在广州建设新厂房，于5月正式进行生产……上游工厂端不断出现的信息意味着，韩国化妆品在中国的布局已经由品牌端延生到了上游。

　　1.科丝美诗发布一季度财报，营业利润同比增长71.7% 

　　5月韩国化妆品企业科丝美诗(Cosmax)发布一季度财报，营收达1735亿韩元(约合人民币9.7亿元)，同比增长49.1%;营业利润达131亿韩元(约合人民币7336万元)，同比增长71.7%。两项数据均创下历史新高。

　　2、科玛中国总部落户无锡 

　　6月22日，韩国科玛化妆品(Kolmar)与无锡高新区正式签约，投资设立科玛化妆品(中国)有限公司，作为其中国总部。这也是韩国科玛在中国的第二间工厂(第一家在北京)。科玛此次在无锡的项目总投资达9000万美元，一期实施4500万美元，据悉，未来还将进一步加大投资，引入医药品和健康食品业务。

　　3、蔻诗曼嘉建新厂扩能

　　Cosmecca Korea于2014年注册成立的蔻诗曼嘉化妆品(苏州)有限公司，该公司在江苏苏州河东产业园的新工厂将于今年8月竣工，占地面积49586平方米，是之前旧工厂的近5倍，实现工厂扩能。

　　此外，显然是看到了中国化妆品市场的消费者端和代工端均有很大的空间，韩国品牌方和幕后的OEM方也开始互相触及对方的业务范畴。 

　　今年5月，韩国Tonymoly公司成立的美珂斯化妆品有限公司举行工厂奠基仪式，正式落户浙江省平湖经济技术开发区，工厂规模超过6万平方米。通过美珂斯工厂，tonymoly将拥有集筹划、流通、制造、销售、营销于一体的“一站式”系统，助其加速进军中国市场。

　　而韩国OEM商JK International则在中国山东威海开出门店“Q mart”，主销韩国化妆品和食品，并计划年内拓展到6个城市。据了解，JK International是聚美优品最大的韩国化妆品供应商，供货量占聚美优品该品类的23.4%。去年公司销售额达860亿韩元，90%来自中国市场，其中70%的产品为面膜。

　　彩妆大热，韩国彩妆品牌纷纷入局 

　　5月28日，CLIO中国首家品牌集合店CLUB CLIO在广州开业。作为韩国排名第五的化妆品公司，韩国CLIO株式会社旗下拥有CLIO彩妆、peripera彩妆和goodal护肤三个品牌。预计在2016年底，CLUB CLIO将会在广东、福建、海南三省开出20家直营店，并在2017年启动加盟政策。

　　而今年在中国发力彩妆的不只有CLIO品牌。韩国服饰品牌Stylenanda衍生的知名彩妆品牌3CE(3 Concept Eyes)4月份通过天猫平台进入中国，同时在5月份的上海美博会(CBE)上亮相，可能引入国内的线下渠道。

　　2016下半年，韩国化妆品企业还将在中国市场掀起那些大动作?让我们拭目以待。