体验式项目蜂拥而上 旅游业怎么摆脱同质化致命伤

　　8月3日，记者走进位于垫江县沙坪镇乐天村的乐天花谷，看到偌大的花海里花团锦簇、花香四溢。然而，前来这里赏花的游客却稀稀拉拉，整片花海显得格外冷清。

　　“由于我市赏花景点多、同质化竞争现象严重，今年乐天花谷的人气远不如去年。”乐天花谷企划部总监陶艺坦言。

　　而据记者连日来调查发现，由于盲目跟风建设、追求赚快钱，我市景区同质化现象较为普遍，尤其是最近三四年才流行起来的赏花、玻璃景观和漂流等体验式旅游项目更甚。这不仅会给景区可持续发展带来隐患，更会给重庆旅游业发展造成“致命”伤害。

　　重庆市许多体验式旅游项目蜂拥而上，造成较为严重的同质化现象。 何欣 摄

　　景区主推体验式旅游项目

　　进入夏季以来，赏花景区轮番开园，已成为重庆旅游业的一大热点。

　　6月12日，璧山区广谱镇，以赏花为主的景区——登云坪生态园正式开园；7月3日，綦江区李公坝，一片五彩斑斓的花海向游客开放；7月16日，南川十二金钗大观园，一个荷花种植面积500亩的景点开门迎客……

　　据记者不完全统计，目前在我市已有近50个赏花景点。其中，从主城出发（包括主城），2小时车程以内（涉及20余个区县）的赏花景点就不下40个，平均每个区县就有大约2个，数量比去年翻了将近1倍。仅今年6、7月，全市就新增了至少5个赏花景点。8月，位于万盛黑山谷旅游度假区的百花谷花卉主题公园和同为花海景区的綦江横山凤凰谷，也将开始接待游客。

　　另外，除了景点赏花外，漂流、玻璃景观等体验式旅游项目也在我市蜂拥出现。

　　8月5日，巴南龙泉谷即将开漂，这将是巴南区第5个漂流项目。而据记者调查，目前在我市，漂流项目已多达30个，粗略估算数量比两年前增加了2成，分布在17个区县。其中，巴南如来谷、佛涞滩、渝北飞龙峡、城口亢谷、梁平响水峡谷等地的漂流项目，都是近2年内打造的。

　　在玻璃景观方面，近几年陆续建成的项目就有10来个，其中包括巫山小三峡玻璃栈道、石柱黄水大风堡玻璃悬空廊桥、云阳龙缸云端廊桥、黔江城市峡谷公园玻璃栈道、武隆天生三桥玻璃眺台、万盛奥陶纪玻璃吊桥和U形廊桥等。

　　位于綦江区石壕镇万隆村的花坝旅游景区，也将打造一个绝壁玻璃栈道。

　　同质化引发恶性竞争

　　如此多的旅游项目蜂拥而上，造成了较为严重的同质化现象。

　　连日来，记者调查发现，渝北区的盛世花都、巴南区的花木世界、铜梁区的奇彩梦园等赏花景点虽然开园时间各不相同，却有一个共同的特点——设计者为同一人，设计风格基本上是以条状、块状、螺旋状、心型为主要的花海造型。

　　即便在同一个区县，风格相似的赏花景点也往往成双成对甚至扎堆出现。譬如，在垫江县，仅以牡丹花为主的赏花景点就有华夏牡丹园、新民牡丹樱花世界等4个；在璧山区，广谱镇登云坪生态园及与之相隔仅30公里的狮子镇荷香苑，都是以太空荷花为主打。

　　整体上而言，目前我市的赏花景点功能单一，大部分除了看花，也没有其他娱乐、休闲配套。

　　漂流、玻璃景观也是如此。大多数漂流项目除了从上游漂到下游，就没有其他耍事，玻璃景观给游客带来的体验，更是相差无几——基本上就是站在高处俯瞰下面的风景。

　　因产品雷同，不少景区纷纷通过大幅降价的方式来争抢客源，恶性竞争的苗头已经开始显现。

　　重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为，同质化发展势必会导致越来越严重的恶性竞争，最终，很可能导致相当一部分景区难以实现可持续发展。

　　“近距离重复建设和低水平的同质化竞争，不仅会给景区可持续发展带来隐患，更会给重庆旅游业发展造成致命伤害。”市社科院专家马晓燕表示，我市许多旅游企业散而小，与各景区热衷模仿、缺乏特色有很大关系。

　　如何摆脱同质化竞争

　　如何才能摆脱低水平的同质化竞争？

　　重庆新发现全域旅游规划设计有限公司总经理黄昌琪建议，相关主管部门应完善评审机制，对于一定地域范围内的项目，同质化规划的部分不予通过。现在一些相关主管部门接到上报的旅游项目规划，并不会对其旅游、娱乐的内容和市场竞争优劣势进行分析。旅游项目如何打造，几乎都是投资者自己说了算。花海、漂流、玻璃景观这几类旅游项目，由于投资不大，很容易造成同质化竞争。

　　而在罗兹柏看来，目前在我国，针对大众旅游需求市场的旅游开发，还处于粗放式阶段，很多投资者都有盲目跟风投资，追求“投入少、赚快钱”。在这种背景下，政府需通过统一规划等措施，引导旅游开发者转变投资观念，在打造花海、漂流、玻璃景观等旅游项目的过程中注入旅游业“灵魂”——文化，做出自己的特色。

　　同时，还有必要以花海、漂流、玻璃景观为基础，结合当地民俗、生态等特色，在吃、行、游、购、娱等方面进行深层次开发，形成一条完整系统的产业链。这样既能突出自己的特点，又能丰富旅游项目、延长游客逗留时间、增加旅游地收入。