书店火热背后：实体书店全面回暖 不在数量而在创新

　　上海书展上，多个论坛都离不开“实体书店”，因为它的全面回暖，市场的兴奋显而易见。相比之下，一些业内人士还是比较冷静，认为书店热的背后，依然离不开资本这双无形的手，互联网带来的巨大冲击依然存在

　　作为2016上海书展的重要活动，中国实体书店创新发展年会前天举行。与此同时，就在距离会场两个街区的静安寺地段，钟书阁在一家大型百货商厦的分店正式开张———这是该民营书店品牌继落户松江区和闵行区之后，第一次进驻市中心。

　　这两件新闻形成了一种奇妙的互文，印证着实体书店近一两年来由冷转暖的过程。不过记者在采访中发现，和一家家新店开张带来的热闹相比，业内人士的态度普遍比较冷静。在他们看来，市中心黄金商业地段频频向实体书店伸出橄榄枝，其背后仍然是商业资本的逻辑。毫无疑问，作为读书城市的文化地标和城市精神生活的品质体现，实体书店重新赢得市场令人欣喜；但这一行业要想真正迎来春天，需要依靠的恰恰是对自己的创新乃至颠覆。

　　曾经被赶出商业地段，如今又回来了

　　从去年年底开始，书店开张的消息一波又一波传来，很多人都感受到了实体书店的回暖。

　　仅仅在上海，就有上海三联书店朱家角店、MUJI书店、言又几、西西弗、方所等书店相继落户，并且都是在寸土寸金的繁华商业地段。

　　就在几年前，这个行业还在寒冬里苦苦挣扎，要么关张，要么被“赶”出城市中心地带。

　　正因为如此，如今的这一波书店回归潮，带有一种“收复失地”的意味。不难发现，这些书店所处的地段，比当初更加“高大上”———方所在衡山路，西西弗在大悦城，MUJI书店在淮海中路，言又几在新天地。值得玩味的是，不少书店负责人都向记者透露，他们基本上都是低租金甚至零租金入驻这些繁华地段的商业地产。

　　书店热的背后，离不开资本这双无形的手

　　有不愿透露姓名的书店负责人向记者坦言，书店仍是一个微利的行业，对于大部分书店来说，即便是零租金也很难盈利。那么，为什么短短几年间，实体书店成了商家眼中的香饽饽？在业内人士看来，和当初书店的寒冬一样，催生这波书店热的同样是那双无形的手：资本。

　　互联网的兴起正给实体经济带来巨大冲击，很多繁华地带的商场日子并不好过。言几又公司首席执行官但捷对此有冷静的认识，在这轮商业地产泡沫中，商场面临严重的竞争。一方面，他们要驱逐那些在互联网冲击面前无力还手的商家，比如服装店；另一方面，他们也需要吸引那些能够带来流量的品牌商家，比如书店。另一位品牌书店的负责人说得更直白：“我们这样的书店，既能带来人气，又能提升品质，商场何乐而不为？”

　　但在一些业内人士看来，简单地因为数量增加就认为书店回暖，至少是一种不理性的乐观。还有业内人士透露，同样是在上海，在一些生意好的商场，以高租金逼走书店的现象同样正在发生。

　　有更多的可能性，书店才能活得更好

　　但这一波书店热仍有意义，因为它让人们看到了书店创新乃至颠覆的可能。在业界看来，这才是书店回暖真正的希望所在。

　　注重顾客体验，从卖书向卖文化转型，是这些新型书店的一大特点。比如钟书阁，以书店为载体，将读书会、写作研讨、艺术品展示、生活沙龙、创意集市融为一体。记者注意到，这也是当下国际书店业的趋势。英国老牌书店水石书店几年前转型，增设咖啡馆，改进阅读氛围，甚至鼓励店员和顾客交流对书的阅读体会。

　　还有一些书店则在商业模式上走出了新路。当24小时书店成为一种高成本的行为艺术时，上海三联书店却独辟蹊径，从去年开始与一家全国连锁酒店合作，在酒店大堂开辟24小时阅读空间，不仅卖书，还可以利用连锁的优势在一家借阅之后到另一家归还。上海三联书店总经理陈启甸透露说，目前已经在全国开出了三四家这样的阅读空间，因为效果不错，接下来将在该酒店旗下的多家酒店推广开来，还将延伸到客房。

　　可以说，通过个性化服务把自己做成品牌，使得这些书店受到了资本的青睐。而在这背后，是它们在业态上突破了传统的束缚，为书店二字赋予了新的含义，从而吸引了当今最有消费意愿的一群人。有业内人士指出，网络对实体书店的图书销售业务必将产生越来越大的冲击，书店要活得更好，必须让自己具备更多的可能性和多样性。