政策红利注入强心剂 实体书店如何与时代同行?

中国文化报   2016-08-22 15:59
核心提示:实体书店已经从前两年的“倒闭潮”中逐渐回暖,呈现出连锁化、地产化、多元化发展的新趋势,并在一定范围内再次成为被关注焦点。

中央11部门近期联合出台的《关于支持实体书店发展的指导意见》,为实体书店的发展注入了一针强心剂。

实体书店已经从前两年的“倒闭潮”中逐渐回暖,呈现出连锁化、地产化、多元化发展的新趋势,并在一定范围内再次成为被关注焦点。但是,实体书店的多元化探索仍面临多重挑战和质疑。

因此,本报结合国内外代表性实体书店的尝试和专家视点,探讨实体书店与这个时代同行的不同路径。

英国作家毛姆曾说:“阅读是一座随身携带的小型避难所。”在城市森林中的一角,一盏吊灯、一杯咖啡、一段轻音乐,你深陷单人沙发中手捧一本纸质书,沉迷在文字和图片搭建的另一个空间。实体书店为身处时代洪流的人们,提供了一处能找到心安的角落。

8月11日,北京市新闻出版广电局启动实体书店扶持项目征集工作,今年将投入1800万元扶持实体书店,预计今后5年资金总投入过亿元。除北京外,上海、江苏、广东、福建等省实体书店扶持项目也已出台或者正在制定。政策“春风”正在强力吹向实体书店。

在政策利好和行业实体锐意创新下,曾经刺痛书店经营者的“寒冬”已经过去。当下实体书店又呈现出怎样的发展现状和趋势?实体书店究竟该如何与时代浪潮同行呢?

政策频出 多力量促行业发展

“‘十二五’初期,民营实体书店哀鸿一片,经过短短5年的努力,实体书店重拾发展信心,并探索出多元业态、连锁经营、线上线下一体化营销等多种发展模式,显示出蓬勃的市场发展潜力。”中国新闻出版研究院出版发行研究室副主任陈含章表示。

实体书店能够在短期内实现快速复苏,得益于内部力量和外部力量共同作用。此前,财政部、国家新闻出版广电总局于2013年启动实体书店扶持试点工作,对12个试点城市的优秀实体书店给予奖励,并免征图书批发、零售环节增值税,为实体书店“减负”。此后,试点城市扩大至16个省市,更多书店直接从中央获得财政补贴和奖励。此外,财政部近期安排了2016年文化产业发展专项资金44.2亿元,“实体书店”也正是重大项目的8个方向之一。

地产力量在实体书店回暖中也扮演了重要角色。陈含章表示:“近几年实体经济出现下滑,而房地产持续暴涨,造成实体店铺利润被稀释,城市商铺空置率问题突出,使得一些品牌书店联姻地产、商圈有了可能,通过文化吸引力换取低租或免租取得了发展契机。”

同时,中国新闻出版研究院4月公布的第13次全国国民阅读调查数据显示,2015年我国成年国民综合阅读率呈上升趋势,人均纸质图书阅读量为4.58本,同比增0.02本。已持续推进10年的“全民阅读”活动,让更多的人群回归阅读和品质消费,也为实体书店发展搭建了良好的社会大环境。

市场波动 多元化探索正盛

开卷信息报告显示,全国图书零售市场实体书店渠道继2014年实现3.26%增长后,2015年继续保持正向增长,同比增长0.3%,规模达到344亿元。然而,今年上半年,实体书店渠道同比增长率为-2.16%,又一次出现负增长。

虽然出现波动,但开卷信息报告认为,线上线下图书零售格局基本稳定。值得注意的是,网上书店渠道仍旧保持较好的增长速度,实体书店目前总体生存状况依然堪忧。

“判断这一轮实体书店回暖大潮的一个显著特征就是一些品牌书店、特色书店顺势扩张,通过开展连锁经营,扩大了经营规模。在大城市,除了西西弗、言几又,还有上海钟书阁、北京字里行间、昆明新知集团等,连锁扩张步伐很大,特别是西西弗,目前已拥有超过45家连锁书店,遍及上海、深圳、重庆、成都、杭州、广州、青岛等城市。在基层,则是以浙江省新华书店为代表的农村出版物发行‘小连锁’工程。”陈含章说。

转型,成为实体书店在互联网冲击下的共同选择。记者调查发现,目前实体书店转型模式不一,包括以大型书城为代表的多元业态发展模式、以“互联网+”为背景的升级发展模式、24小时书房模式、主题书店模式、社区书店模式、校园书店模式等。一些先行者已经形成主题图书、特色餐饮、文化活动、周边产品“四条腿”走路的发展矩阵。

融合发展 转型之下有隐忧

以方所书店和诚品书店为代表的大型文化体验空间在国内稳步扩张,为实体书店发展制造了更多的话题和关注度。多元化探索之下,越来越多的实体书店成为一个多元化的文化体验空间的综合体,增强了用户消费黏性。与此形成对比的是,一些特色书店注重读者细分,关注进店体验,以用户的需求作为发展宗旨,这类“小而美”的独立书店品牌数量也在持续增长。

比起数量的扩张,书店转型是更加迫切的任务,具体的模式仍然在探索阶段。但更多的业内人士认为,实体书店开始回暖,但并没有真正复苏。政府扶持与商圈让利,对于民营连锁书店仍然是一个重要的期待。

值得注意的是,伴随着实体书店在互联网的冲击下突出重围,以亚马逊、当当网为代表的线上图书商也开始重新审视线下渠道,去年11月,亚马逊第一家实体书店在美国营业。随后,当当网也宣布未来3年将在全国开设1000家线下书店。

这并不能视为实体书店的胜利。实体书店向“文化mall”的转型过程中,许多学者认为应警惕“文化地产”的概念。在生活美学、情怀文创等精美名词包装下涌现的实体书店和文化空间良莠不齐,甚至出现本末倒置、喧宾夺主的现象,图书成为噱头。同时,相比于媒体上经常出现的成功转型的实体书店报道,县级以下基层实体书店仍面临严峻的挑战。

对于未来,陈含章认为:“一方面,互联网的出现、社会经济的巨变给实体书店发展带来颠覆性的挑战,但另一方面,实体书店又在其中浴火重生,以跨界、混业、O2O(线上到线下)等方式顺势扩张。主动拥抱而非抗拒这个时代,才能与这个时代同行。”

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