为了增加人气 香港太古广场鼓励商场品牌做快闪

好奇心日报   2016-08-29 10:01
核心提示:面对零售业不景气的问题,租客减少,商场空置率不断上升。快闪店概念这几年越来越流行。

  这个月,如果你去香港的太古广场,你会看到很多人在临时搭设的店铺中排队买费列罗旗下的Nutella榛子酱。在这个持续时间为三周半的Nutella摊位里,顾客可以告诉店员他们想要将Nutella这个单词换成什么单词,等二十分钟然后就能拿到独一无二的榛子酱了。

  

  虽然这并不是多么独特的创意,但效果意外的好,卖出了超过17000罐,Nutella的负责人说:“看到香港消费者这么认同我们的活动,我们非常惊奇和开心。”

  一直以来,太古广场这样的高档商场,都是靠奢侈品品牌赚钱,尤其依赖热衷于购买名牌产品的内地游客。然而现在内地游客已经转向了日本、韩国等地方,对香港的热情日益减弱。

  根据香港政府的数据,截止六月,赴港的大陆游客数量已经连续13个月下降,跌到320万。今年前半年香港零售业的销售额同比下降了10.5%,六月同比下降了8.9%。在六月的数据中,下跌最严重的是珠宝首饰、钟表和名贵礼物这一类,跌幅高达20.4%。

  现在,为了弥补奢侈品销量下滑带来的损失,高档商场的临时场地的租金有所下调,愿意出租一部分空间给那些不那么高端的品牌来设置临时摊位,比如Nutella和人字拖品牌Havaianas,Havaianas今年七月在太古广场和墨西哥餐厅Brickhouse联名摆摊,顾客可以在那买鞋和买吃的。

  

  除了租金以外,这些摊位同时也提高商场的客流量。之前曾经有过Nike、Kiehl’s、Uniqlo等品牌摊位的希慎广场的零售业务总监Kitty Choy说这些“提供了新鲜感。惊喜元素让购物者一直来参与、发现:下一个来的会是什么?

  在欧美一直有类似的快闪店概念,而且这几年越来越流行,不过比起临时摊位,这些店铺更多是在考虑开设永久店铺。英国经济与商业研究中心(Centre for Economics and Business Research)的报告显示,在2014年7月到2015年7月期间,英国快闪店的零售额达到了230亿英镑(约202.49亿人民币),比前一年多了2亿英镑。

  现在欧美的商场同样面对零售业不景气的问题,租客减少,商场空置率不断上升。这些商场将目光投向了快闪店,有些商场将5%的面积专门划出来供快闪店使用,面积比普通店铺要小一些,1000至1500平方英尺(92.9 至139.35平方米)。

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文章关键词: 快闪店太古广场
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