青岛阳光百货停业 是电商冲击还是自身管理问题

　　经营整整13年，阳光百货正式退出了青岛的历史舞台。据获悉，从8月28日起，青岛阳光百货正式停止营业。红极一时的阳光百货为何变成停业的现状呢？是电商冲击，还是内部管理所致？

　　早在7月28日，青岛阳光百货就发布即将停业的公告，并停止了会员卡购物积分，要求卡内积分以及购物卡需要在8月27日前消费完毕。据了解到，9月1日起，持有购物卡的消费者已经开始办理退卡。

　　从红极一时到关店停业

　　高端商场、人来人往、白领追逐、大牌入驻……这是很多青岛人对阳光百货的印象。如今，整个商场已经关闭，仍有一些消费者想进商场购物，但被拒之门外。

　　据了解，阳光百货股份有限公司是江苏阳光集团、青岛红领服饰、新世界(青岛)置地、盛银投资、现代朝阳实业等五家公司共同投资成立的。青岛阳光百货于2003年9月开业，位于青岛市香港中路三十八号，定位于精品店，一开业就成了青岛市民心目中的高端百货店,很多白领和商务人士成为其会员和忠实顾客。

　　尤其是在2007年,山东路海信广场的转手使青岛高端百货出现缺位,阳光百货一时间成了青岛高端奢侈品商场的标杆。阳光百货还率先引进了哈根达斯、Gucci、星巴克等当时还不为人知的高端品牌。

　　但是2008年之后，周围的百丽广场等高端商场开业以及万象城、银座等陆续崛起，阳光百货的不少大牌被竞争对手挖走，经营上开始面临前所未有的挑战。

　　在业内人士看来，阳光百货的最大问题就是一味走高端路线，没有完善的餐饮、玩乐配套项目，大量中等收入消费者不断流失，市场正在倒逼百货进行深度调整和转型。

　　日前，营业额曾达170多亿的百货标杆企业深圳新一佳也被曝出调整消息：蛇口新一佳倒闭，世界之窗的新一佳缩小了一大半店面，园岭新一佳门店停业，商场门口挂着一张告示牌，上面写着：“园岭新一佳：内部调整，重组改革，暂停营业”。田贝新一佳，甚至连啤酒可乐都没得卖了！

　　电商冲击，百货转型

　　近期，百货企业相继披露半年报，多数年报提及，电商对百货业的冲击影响巨大并且仍在持续，寻求新的增长模式已经成为行业共识。

　　8月23日，重庆百货发布2016年半年度报告，期内营业收入同比下降6.78%至181.33亿元，完成2016年预算的48.70%；归属于上市股东的净利润同比下降8.97%至3.82亿元，经营活动产生的现金流量净额同比下降74.86%至5751.24亿元。

　　重庆百货称，营业收入较上年同期数下降主要系受电商及购物中心影响所致，客流持续下滑。重庆百货正在积极布局电商+金融新兴业态，包括“世纪购”网上商城和“世纪SHOW”保税港体验店，保理公司围绕公司供应链开展金融衍生服务。11月还将上线App，推出员工贷、商品贷产品。

　　王府井在半年报中也透露出其担忧：实体零售业增幅继续下滑，与社会消费品零售总额增幅差距进一步扩大，上半年全国50家重点大型零售企业零售额同比下降3.1%。而电子商务等新兴消费业态则续保持28.2%的同比高速增长，并且在消费零售市场中的占比进一步提高。

　　在市场竞争和线上消费冲击的双重压力下，传统百货业也在不断创新经营理念，扩张购物中心、奥特莱斯业态，拓展销售渠道，实施O2O全渠道，加速转型变革步伐，寻求新的增长模式成为行业共识。

　　王府井在战略转型工作部署中表示，将加快推动全渠道建设，尽快完成双安商场全渠道系统与电商系统切换，搭建线上线下统一支付平台、大数据平台。

　　而昆明百货在2016半年度报告中则表示，电商冲击的强度开始趋缓，电商和实体商业开始走向相对平衡的结构阶段。