Prada净收入同比减24.7% 多个奢侈品牌持续低迷

　　近日，几大主要奢侈品集团陆续公布2016年上半年财报数据。其中，意大利品牌Prada（需求面积:200-500平方米）业绩下滑较快，截至2016年7月31日的半年业绩中，其收益净额为15.54亿欧元，比上年同期的18.24亿欧元下降了14.8%，每股盈利0.05欧元，比上年同期减少25.7%。

　　事实上，早在8月初，摩根大通的报告就下调了Prada 2016/2017财年目标价，由27港元下调至24.5港元，调幅近10%，同时维持该股中性评级。2016年的中期业绩中，Prada零售销售净额为12.77亿欧元,较上年同期减少17.8%；集团净收入为1.42亿欧元，同比减少24.7%。在财报中这样写道，“尽管新产品业绩良好，但几乎所有地方的销售仍出现下滑,然而最大降幅出现在皮具部（下滑22.1%）,尤其是在远东。”从数据来看，其分布于各地的直营店中，意大利、欧洲、美洲和亚太四大主要市场销售净额分别下跌21%、20.5%、17.3%、22%，就连日本市场收入也下跌2.3%。

　　跟其他奢侈品品牌不同的是，2011年6月Prada选择在香港IPO，当时Prada的首席执行官Patrizio Bertelli在接受英国《金融时报》采访时说，“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场”。 在此之前，2010年5月7日，法国化妆品品牌欧舒丹（L'Occitane）已在香港挂牌。

　　面对这样的中期业绩，Prada表示“仅在视为策略性地区(如苏黎世及莫斯科)开设新店,而我们选择性的关闭数家二线城市店铺或租约到期而无法按市场条款续约的店铺。”

　　其实在2015年Prada的财报已经不好看了，截至2016年1月31日止，Prada十二个月的收益净额共19.15亿欧元,较上一年度录得的20.28亿欧元下降5.6%，年内EBITDA为3.83亿欧元,较上年同期下滑29.6%。当时，财报中写道：2015年国际奢侈品市场经济环境艰难。亚洲市场的艰难时期对整个地区的销售表现造成重大影响,尤其是香港和澳门,当地消费及游客人数减少使他们较其他地方遭受更严重打击。还特别指出了中国客户人数减少。

　　8月29日，Prada 收于24.35港元，总市值597.48亿港元，而在2015年7月31日，它的股价还在35.65港元。

　　除了Prada，BV2016年上半年利润也出现了二位数的下跌，不过其它几家奢侈品集团2016年上半年的财报就好看得多。

　　LVMH集团2016年上半年营收达到172亿欧元，同比增长3%；持续经营业务利润达到29.59亿欧元，与去年同期持平；净利润为17.11亿欧元，同比增长8%。不过，集团旗下时装皮具部门收入（占集团35.5%）和利润（占集团55%）双双下滑，分别下跌1%和2%。

　　对旗下品牌，LVMH也在不断调整。7月25日晚路透社消息，LVMH宣布将旗下高级女装品牌Donna Karan及其副线品牌DKNY以6.5亿美元的价格售予美国服装制造商G-III Apparel。不过，LVMH成立以来，较少出售旗下品牌。

　　值得一提的是，2016年，LVMH集团的老板Bernard Arnault在过去七年连庄法国商业周刊《Challenges（挑战）》版的法国首富之后跌至第二位，L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团大股东及继承人Liliane Bettencourt成为第一。

　　旗下拥有Gucci（古驰）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、alenciaga（巴黎世家）等奢侈品牌的Kering（开云集团）2016年上半年收入录得56.9亿欧元，同比去年上涨5.5%，净利润增长9.9%至4.65亿欧元。

　　上半年，Gucci营业收入为19.48亿欧元，同比增长3.9%；营业利润为5.369亿欧元，同比增长7%。对比第一季度销售额3.1%的增长，Gucci在第二季度取得7.4%的增长。

　　不过，开云集团旗下品牌Bottega Veneta营业收入则比去年同期下降19.4%。

　　2015财年时， Kering集团曾出售了 Tretorn 集团的工业产权和意大利奢侈鞋履品牌 Sergio Rossi(塞乔·罗西)。

　　此外，Hermès（爱马仕）集团2016年第二季度收入12.5亿欧元，同比增长6.2%，超出分析师预期，其中，手袋皮具销售同比增长15.2%。英国奢侈品牌Burberry（巴宝莉）截至6月30日的最新一季度营业额下跌3%录得4.23亿英镑，不过，Burberry的CEO Christopher Bailey在7月时“下台”，这和Burberry持续低迷的业绩分不开，不过他将继续担任该品牌的创意总监，新上任的是曾在Celine当了8年CEO的Marco Gobbetti.

　　根据艾瑞咨询的数据，83%的奢侈品牌在2015年关闭了部分中国门店，其中，LV在中国关闭了6家门店，新开2家， GUCCI在中国关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家，Prada关店2家，Boss关店20家。