实体经济受冲击下 红极一时的“喜得龙”轰然倒闭

　　又一知名品牌倒下！9月6日消息，泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙（中国）有限公司破产重整一案，目前重整案已进入实质性阶段。

　　喜得龙，这个曾经红极一时的福建晋江知名运动品牌，在实体经济受冲击下轰然倒下，令人嘘嘘不已！

　　僵尸企业倒闭潮，落后行业失业潮，淘汰产业降薪潮要比我们想象的来的凶猛，电商冲击，实体经济转型阵痛期，没有转变过来的企业，面临他们的只有淘汰一条路。

　　红极一时，天王郭富城代言

　　喜得龙品牌创立于2001年，虽然在市场上知名度和同为“晋江系”的安踏，特步等相比还不够，但也算是一个知名品牌。

　　品牌刚创立时，在鞋都晋江是一个完全不起眼的小品牌，后来通过聘请蔡振华一举打响品牌知名度。

　　2002年，喜得龙花巨资邀请香港天王郭富城作为品牌代言人，同时全面进军休闲服装市场，开始布局线下渠道，截止到2007年，喜得龙在全国开了2519家店，可谓红极一时。

　　2009年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌，风光无限。

　　电商冲击，却布局缓慢

　　虽然上市了，但却依然抵挡不住实体零售的疲软和冲击，李宁，安踏等品牌的关店潮，喜得龙也未能幸免，到2013年，喜得龙从美国退市，业绩下滑严重。

　　当各大知名运动品牌纷纷触网，大举布局电商时，喜得龙却迟迟不见有动静，直到2015年3月19日，才看到喜得龙开始布局网络分销系统，而且销售的产品基本是旧款。

　　发布破产声明后，喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店目前已经关闭，算是彻底退出了电商市场，如今破产通过，意味着这个当年的知名国货品牌彻底走向了死亡。

　　本土品牌破产倒闭，国际快时尚却大赚

　　本土品牌纷纷面临转型困难，业绩下滑，关店等问题时，国际品牌却在中国大赚，以运动服装为例，耐克2014年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后，以17亿美元的销售额名列第二。相比之下，国内生产商却很难从激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(LiNing)，2014年上半年净亏5.86亿元人民币，是去年同期净亏损额1.84亿元人民币的3倍。

　　自2014年以来，本土服装品牌如佐丹奴（需求面积:60-120平方米）、班尼路、达芙妮、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多，市场不断传出企业老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。

　　另一面，国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场，并且也是线上、线下实行同价销售。截至去年年底，十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家，H&M开店62家，GAP新开店28家。

　　喜得龙破产，可惜！但更多的是可怜，面临市场环境的变化，却动作缓慢，没有及时做出应对措施，如今，安踏已经成为销售破百亿品牌，而李宁也从亏损的泥潭中拔出，实现了盈利，这一系列的变化也说明企业的发展，也遵循优胜劣汰，低产能，低效率，慢转变，最终都将被市场淘汰出局。