老佛爷百货还要来华开店 业绩增长押宝中国内地市场

　　风水轮流转，曾败走内地市场的老佛爷百货（需求面积:20000-30000平方米）如今却把业绩增长的筹码押在中国。面对世界奢侈品市场的持续萎靡、百货连锁行业的持续恶化和恐怖袭击带来的消极影响，巴黎老佛爷百货集团希望通过未来三年加快在中国和中东开设新店的速度以扩展海外业务，并将面向中国游客旅行团开设新分店。

　　今年上半年，老佛爷百货集团收入和客流量均出现下滑。据其公布的上半年业绩显示，前6个月，老佛爷集团收入按年下跌5.9%滑至16亿欧元。老佛爷集团百货部门首席执行官Nicolas Houzé表示，收入下滑主要由老佛爷巴黎奥斯曼大道旗舰店国际游客数量和销售双下跌造成。国际游客占该旗舰店客流的50%，中国内地游客、台湾游客以及美国游客占比最高。老佛爷也受到本地消费者的“冷落”，8月至今，法国本地消费者在老佛爷百货的消费一直为负增长。

　　为了提升业绩，老佛爷集团将重塑旗舰店。其中，将专门开设一个区域面向中国旅游团，以提升服务质量与中国游客的购物体验。北京商报记者了解到，目前老佛爷百货公司已经为亚洲游客特辟了一个较为隐蔽的入口，明年集团将在旗舰店附近开设一家新的分店，专供游客团购物。Nicolas Houzé还透露，老佛爷百货集团现正与中国和中东的当地合作伙伴磋商，打算未来三年在这两个市场新增共5家老佛爷百货。

　　曾让老佛爷百货受挫的中国内地市场已逐渐变为老佛爷的“福地”。今年上半年，北京老佛爷百货在开业两年半后摆脱亏损，迎来盈利期。今年前6月，北京老佛爷百货销售业绩与去年相比增长13%，客流量同比增长29%，二季度销售则取得20%的增幅。老佛爷百货中国区总裁柏鹏威表示，老佛爷百货正扩充生活艺术及运动休闲服饰区域，淘汰部分不再受消费者喜爱的品牌，引入适应消费者需求的全新品牌。四层已完成升级改造，地下一层的升级改造正在进行。

　　不过，在北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳看来，北京老佛爷百货业绩上升是由前两年非常低的业绩基数造成。“前两年老佛爷百货业绩基数低，今年业绩即使上升了，其整体水平也与北京各大百货和购物中心无法相提并论”，他说。此外，法国老佛爷集团把盈利点放在中国的做法可行，但如果仍以传统百货店为模式在中国扩张，显然很难获得发展。老佛爷应向生活方式类进行战略转型，进行欧洲、法国生活方式和以法国文化为主的战略转型。